
據(jù)報道,最近一些音頻APP插播廣告引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示,未來這或許會成為一種趨勢。
作為聽眾,當(dāng)然反感音頻APP插播音頻廣告。因?yàn)槁爼⒙犚魳窌r,人們不希望被打擾。不過,如果從音頻APP可持續(xù)運(yùn)營的角度看,一方面,隨著用戶增速放緩、競爭日益激烈,在線音頻企業(yè)經(jīng)營壓力越來越大。廣告和付費(fèi)收入低,同時版權(quán)費(fèi)用又很高,這是不少在線音頻企業(yè)面臨的現(xiàn)狀,因此不得不尋找新的盈利點(diǎn)。當(dāng)非會員不愿意為聽書、聽音樂等花錢,更愿意享受免費(fèi)服務(wù)時,平臺插播一些音頻廣告,收取一些廣告費(fèi)用,也可以理解。
另一方面,音頻APP插播音頻廣告,往往是針對非會員用戶,如果想免除廣告,聽眾完全可以購買會員服務(wù),享受“去廣告聲音”等特權(quán)。
音頻APP插播廣告,平臺獲得更多廣告費(fèi),就可以分更多費(fèi)用給版權(quán)方,還可能帶動平臺上其他內(nèi)容聯(lián)動。從這個角度上說,音頻APP插播音頻廣告并無不妥,但需要予以規(guī)范。一是應(yīng)對插播音頻廣告的時段、時長、廣告條數(shù)等予以明確規(guī)定;二是應(yīng)對插播音頻廣告的內(nèi)容予以明確,如聽音樂期間可插入新歌推介廣告,聽書期間可插入新書廣告等,最好不要跨行業(yè)插播廣告,更要防范不良廣告。
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