直播的入場(chǎng)券有多貴?11月17日，歡聚時(shí)代發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，披露了市場(chǎng)傳言已久的交易——歡聚與百度已于11月16日就全資收購(gòu)歡聚國(guó)內(nèi)視頻娛樂(lè)直播業(yè)務(wù)(即“YY直播”)完成最終約束性協(xié)議的簽署，總交易金額約為36億美元，交易預(yù)期將于2021年上半年完成交割。

百度花36億美元，買(mǎi)到的是什么?歡聚集團(tuán)發(fā)布的2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至2020年第三季度，YY直播移動(dòng)月活躍用戶(hù)達(dá)4130萬(wàn)。

雖然這個(gè)數(shù)字比不過(guò)抖音、快手等短視頻APP，但是，作為泛娛樂(lè)視頻直播行業(yè)的資深玩家，YY直播在直播生態(tài)、直播技術(shù)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、營(yíng)收玩法、主播梯隊(duì)的孵化和培養(yǎng)等方面，有更加完整的流程體系和經(jīng)驗(yàn)。

近年來(lái)，YY直播還在明星直播、網(wǎng)紅孵化等領(lǐng)域進(jìn)行了有效探索，不但成為國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)明星常態(tài)化直播的平臺(tái)，旗下打造的網(wǎng)紅主播全網(wǎng)粉絲量也超過(guò)1.2億，孵化出一批全網(wǎng)粉絲量超千萬(wàn)的網(wǎng)紅。

此外，百度雖然在短視頻和直播行業(yè)暫時(shí)落后，但其以信息和知識(shí)為核心的數(shù)據(jù)護(hù)城河依然強(qiáng)大，僅百度APP日活躍用戶(hù)數(shù)就達(dá)2.06億。因?yàn)樽陨砀鼉A向于知識(shí)而不是電商的屬性，百度直播也走了一條知識(shí)化的道路。百度11月17日發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度，百度知識(shí)產(chǎn)品直播場(chǎng)次達(dá)到上一季度的8倍。

近幾年，百度一直在尋找新的“現(xiàn)金牛”。不管是百家號(hào)、智能小程序和托管頁(yè)數(shù)據(jù)，還是百度智能云、Apollo等AI新業(yè)務(wù)，均有不同程度的提升。百度的營(yíng)收財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收282億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)達(dá)到137億元，營(yíng)收和利潤(rùn)均超出華爾街預(yù)期。但是，在直播和視頻這個(gè)風(fēng)口，百度顯然不敢再錯(cuò)過(guò)。

百度方面希望收購(gòu)?fù)瓿珊?，通過(guò)收購(gòu)獲得視頻直播社區(qū)的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，加快直播賽道布局。理想狀態(tài)下，百度移動(dòng)生態(tài)也將為YY直播帶來(lái)更多的潛在用戶(hù)。但是要在抖音、快手等已經(jīng)領(lǐng)先的玩家面前分一杯羹，對(duì)YY直播的內(nèi)容生產(chǎn)能力、百度的營(yíng)銷(xiāo)能力等還是有很大的挑戰(zhàn)。

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