在過去一年里，信息技術(shù)的發(fā)展、國際環(huán)境的變化以及新冠肺炎疫情帶來的挑戰(zhàn)，讓媒體持續(xù)融合發(fā)展在參與社會(huì)公共治理進(jìn)程中更加凸顯自身價(jià)值，在內(nèi)容、技術(shù)、體制機(jī)制、行動(dòng)路線以及社會(huì)責(zé)任等方面，也繼續(xù)朝著更加深入、務(wù)實(shí)的方向邁進(jìn)。

技術(shù)的不斷突破，給主流媒體深度融合實(shí)踐帶來源源不斷的創(chuàng)新可能。一方面，主流媒體全面加強(qiáng)可視化內(nèi)容生產(chǎn)，借助各類傳播渠道和傳播契機(jī)，在政務(wù)信息傳播、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等方面取得顯著效果。比如，以中國長安網(wǎng)為代表的政務(wù)新媒體粉絲量破千萬，以四川觀察為代表的主流媒體運(yùn)營、推廣模式成功“破圈”。

另一方面，主流媒體的融合發(fā)展在內(nèi)容與形式上不斷拓展，持續(xù)衍生出交叉融合的新樣態(tài)，借助內(nèi)容跨界融合占領(lǐng)新的傳播陣地，在旅游、教育、扶貧、衛(wèi)生、科技等領(lǐng)域?qū)で罂缙脚_(tái)、跨行業(yè)、跨體制、跨業(yè)態(tài)的深度融合，通過次元破壁實(shí)現(xiàn)多維突破。比如，中央廣播電視總臺(tái)為湖北打Call推出的“小朱配琦”公益直播帶貨，《人民日?qǐng)?bào)》與“丁香園”聯(lián)手打造“新冠肺炎疫情實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)地圖”，這些都成為主流媒體創(chuàng)新融合方式的生動(dòng)注腳。

另外，新技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)方面表現(xiàn)得尤為搶眼。其中，今年全國兩會(huì)期間，新華社把AI、5G與全息成像技術(shù)相結(jié)合，打造了3D版AI主播;今年5月，12家省市主流新媒體聯(lián)合組建全國首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部，借助區(qū)塊鏈技術(shù)確保內(nèi)容真實(shí)性與透明性。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，“融合”已經(jīng)成為標(biāo)記當(dāng)今時(shí)代的符號(hào)。對(duì)于主流媒體而言，融合之路依然道阻且長。尤其，智能技術(shù)參與內(nèi)容生產(chǎn)的深度、大數(shù)據(jù)對(duì)用戶個(gè)性化識(shí)別服務(wù)、媒體實(shí)現(xiàn)跨界融合的現(xiàn)實(shí)行動(dòng)路徑以及在泛媒介環(huán)境下與最廣泛人群連接等，都還有待于進(jìn)一步探索。這些，也將在未來一段時(shí)間里繼續(xù)考驗(yàn)著媒體人的創(chuàng)新和智慧。

(作者：葉明睿，系中國傳媒大學(xué)教授)

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