
4月6日下午, 11個(gè)天貓?jiān)O(shè)計(jì)師品牌開(kāi)啟上海2021年上海時(shí)裝周的開(kāi)幕秀。同時(shí),所有展示的新品都將于4月10日登錄淘寶直播間銷售。從時(shí)裝周秀場(chǎng)到直播,設(shè)計(jì)師品牌在天貓的發(fā)展正在加速。2020年,設(shè)計(jì)師品牌的銷售額同比增長(zhǎng)180%,參與此次時(shí)裝周的珠寶品牌KVK銷售過(guò)億。
目前,天貓上共有超過(guò)1億95后,他們逐漸成為消費(fèi)主力。與此同時(shí),新的細(xì)分需求被激發(fā)出來(lái),正在催生出新的賽道。“一個(gè)連手機(jī)都裝不下的包包能賣出去么?”參與此次走秀的品牌古良吉吉給出了答案——在去年的天貓618中,品牌銷售額超過(guò)千萬(wàn),其中爆款小煙盒總成交超過(guò)4萬(wàn)個(gè)。在古良吉吉品牌主理人古良看來(lái),上天貓是古良吉吉非常明智的選擇之一。 天貓上的消費(fèi)群體豐富,使得再小眾的愛(ài)好,也能做成一門生意。
據(jù)了解,目前天貓為設(shè)計(jì)師群體提供了低門檻開(kāi)店、IP保護(hù)、消費(fèi)洞察、營(yíng)銷工具以及聯(lián)手大主播助力,越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始在天貓嘗試品牌化轉(zhuǎn)型。去年云上時(shí)裝周期間,天貓通過(guò)降低買手店入駐的門檻,邀請(qǐng)了10余位設(shè)計(jì)師開(kāi)設(shè)品牌旗艦店。今年年初,天貓發(fā)布DeEP品牌資產(chǎn)系統(tǒng),發(fā)掘更多具備潛力的設(shè)計(jì)師品牌,并為新品牌提供“診斷”服務(wù)。與此同時(shí),天貓寶藏新品牌和李佳琦合作“打分琦”項(xiàng)目,每月舉辦新品牌直播專場(chǎng),讓更多設(shè)計(jì)師品牌走進(jìn)公眾視野。
據(jù)悉,這是天貓和上海時(shí)裝周合作的第四年。去年3月,上海時(shí)裝周就和天貓聯(lián)手舉辦了全球首場(chǎng)云上時(shí)裝周。直播間豐富的互動(dòng)形式,迅速拉近了時(shí)裝周與年輕人之間的距離。新形式獲得了非??捎^的成果——151場(chǎng)秀共吸引400多萬(wàn)人涌入淘寶直播觀看。上海時(shí)裝周希望通過(guò)此次開(kāi)幕秀,為中國(guó)本土設(shè)計(jì)師提供更大的舞臺(tái)。
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