2025年5月30日,治愈系人氣國漫IP《請吃紅小豆吧!》聯(lián)合國內(nèi)頭部體驗營銷集團電聲股份,于上海五角場合生匯正式啟動【紅小豆的甜品樂園】快閃巡展全國首站?;顒右詣赢嬛袠酥拘缘奶鹌肥澜鐬樗{本,融合了沉浸式的場景氛圍以及大量全新首發(fā)的衍生品,同時,作為隱藏驚喜,本次活動還發(fā)布了紅小豆的AI智能體1.0版本。開展后,活動即在線上線下人氣引爆,展現(xiàn)出該IP出色的商業(yè)化潛力與粉絲經(jīng)濟的強大勢能。
IP影響力與粉絲經(jīng)濟雙爆現(xiàn)
作為國產(chǎn)動畫領域的“治愈系頂流”,《請吃紅小豆吧!》自2018年開播以來,累計已播出4季的正劇,2部衍生劇,目前全網(wǎng)播放量已達15億次,豆瓣評分穩(wěn)居9.0以上,小紅書超百萬粉絲。其“佛系豆生哲學”與萌趣的角色紅小豆、李建勛等俘獲了千萬粉絲,衍生出“媽媽粉”“兒砸”等自發(fā)應援文化。本次快閃以動畫經(jīng)典場景為核心,大量治愈系場景設計的還原復刻,首日即吸引超萬人次打卡,粉絲購買力印證了IP的商業(yè)價值。
谷子經(jīng)濟跟進,衍生品矩陣首發(fā)
本次快閃上,60余款全新衍生品重磅亮相,包含10款快閃限定及城市專屬款,覆蓋毛絨玩偶、盲盒、生活用品等品類,均由IP團隊自主設計研發(fā)。
人偶互動與多方IP聯(lián)動
活動期間,紅小豆的人偶巡游、6.1生日派對等環(huán)節(jié)引發(fā)粉絲尖叫,大量現(xiàn)場UGC內(nèi)容在社交媒體曝光,同時,本次生日運營中,《請吃紅小豆吧!》與非人哉、加菲貓、小熊蟲、小藍和他的朋友們等多個超人氣IP同框聯(lián)動,展現(xiàn)了紅小豆在IP圈中的專業(yè)認可。
AI智能體首秀
由九五萬象和魂伴科技聯(lián)合研發(fā)的【紅小豆AI智能體1.0】在6.1活動發(fā)布后,粉絲可現(xiàn)場通過語音交互與角色AI對話,體驗“定制豆生雞湯”,展現(xiàn)IP與科技融合的創(chuàng)新力。
IP商業(yè)化進程全面加速
《請吃紅小豆吧!》創(chuàng)始人朱芷儀表示,經(jīng)過8年的運營積累,2025年IP正式進入規(guī)?;虡I(yè)運營階段,首站上??扉W后,本次系列巡展將陸續(xù)登陸國內(nèi)其它核心城市,結合地域文化推出定制內(nèi)容和定制衍生品,同時,IP即將于暑期全網(wǎng)發(fā)布新一部專題動漫短劇《食物世界》,未來將聯(lián)動更多品牌跨界合作,并加快開發(fā)動畫大電影及開啟出海進程,打造“治愈經(jīng)濟”生態(tài)。
電聲股份:IP戰(zhàn)略布局開始
作為國內(nèi)領先的體驗營銷集團,電聲股份為本次快閃提供從場景設計到衍生品落地的全鏈路支持。據(jù)有關負責人透露,此次合作系電聲在泛二次元IP賽道拓展布局的重要標志,今后,電聲股份將持續(xù)整合頭部IP資源,以“科技+內(nèi)容”持續(xù)創(chuàng)新探索Z世代消費場景。
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