文/胡語(yǔ)彤

編輯/安娜

這下子，李子柒徹底跟她的老東家鬧掰了。

10月25日，四川子柒文化傳播有限公司正式起訴杭州微念品牌管理有限公司（下簡(jiǎn)稱微念）和劉同明，經(jīng)辦法院為四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院。

根據(jù)天眼查顯示，四川子柒文化傳播有限公司的股權(quán)架構(gòu)為微念持股51%和李佳佳（李子柒原名）持股49%。

而距離李子柒上一次發(fā)視頻，已足足過(guò)去3個(gè)多月之久，期間李子柒還曾在微博發(fā)聲稱“資本真是好手段”。當(dāng)外界都在對(duì)李子柒的去向眾說(shuō)紛紜的時(shí)候，有關(guān)其與所在MCN機(jī)構(gòu)微念因股權(quán)架構(gòu)而產(chǎn)生分歧的猜測(cè)也相繼傳開(kāi)。如今看來(lái)，這則起訴消息似乎在印證了這一猜測(cè)的真實(shí)性。

目前，針對(duì)該案件起訴的緣由，李子柒和微念雙方均未作出回應(yīng)。

此外，天眼查APP顯示，微念多次申請(qǐng)的李子柒商標(biāo)均被駁回，商標(biāo)的流程狀態(tài)變更為無(wú)效、等待駁回復(fù)審等。

那么，兩家是如何從昔日的合作伙伴演變成針?shù)h相對(duì)的局面，而如今“李子柒”這個(gè)IP究竟歸誰(shuí)？

始于內(nèi)容，李子柒變身頂流

李子柒與微念的故事還得從2016年9月開(kāi)始說(shuō)起，當(dāng)時(shí)才踏入短視頻一年多的李子柒，開(kāi)始嘗試制作田園風(fēng)美食短視頻。在早期視頻《櫻桃酒》收到某平臺(tái)CEO的點(diǎn)贊后，李子柒的短視頻開(kāi)始有了熱度，同時(shí)她的視頻也被微念關(guān)注到。

公開(kāi)資料顯示，微念成立于2013年，是一家專門(mén)孵化網(wǎng)紅的MCN公司。據(jù)報(bào)道，當(dāng)時(shí)微念的創(chuàng)始人劉同明親自跑到綿陽(yáng)，與李子柒商談合作一事，表明微念可以為其提供流量推廣服務(wù)，讓李子柒專心做內(nèi)容。

隨后雙方便正式達(dá)成合作關(guān)系，在合作后的兩個(gè)月后，李子柒發(fā)布的蘭州牛肉面視頻成為爆款視頻，全網(wǎng)播放量超過(guò)6000萬(wàn)，也讓這個(gè)農(nóng)田耕作的小姑娘成為最早一批短視頻網(wǎng)紅。

隨著李子柒與微念合作的深入，2017年7月，四川子柒文化傳播有限公司正式成立，雙方共同出資100萬(wàn)元，由原來(lái)的合約模式更換為合資模式，但在具體操作上仍是李子柒專注內(nèi)容創(chuàng)作，微念來(lái)負(fù)責(zé)李子柒IP推廣及內(nèi)容變現(xiàn)，這也為后來(lái)雙方產(chǎn)生分歧埋下伏筆。

但在當(dāng)時(shí)來(lái)看，微念與李子柒的搭配可謂“天作之合”。

數(shù)據(jù)顯示，2018年初，李子柒在海外視頻平臺(tái)YouTube的粉絲突破百萬(wàn)，隨后幾年更是突破千萬(wàn)，成為海內(nèi)外現(xiàn)象級(jí)的短視頻達(dá)人。截止目前，李子柒在微博擁有超過(guò)2700萬(wàn)粉絲，B站粉絲超過(guò)790萬(wàn)，全平臺(tái)粉絲超過(guò)1億。

微念也趁熱打鐵推出李子柒同名品牌，旗下螺螄粉、藕粉都備受好評(píng)，曾在2019年雙十一期間獲得8000萬(wàn)元的成交額。海豚智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，李子柒品牌的銷售規(guī)模達(dá)16億元。

在此期間，微念憑借李子柒IP的影響力獲得多輪融資，最近一次是今年7月初的戰(zhàn)略融資，其中新投資方中還出現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)的身影。

終于利益，爭(zhēng)奪“李子柒”

這看似美好的雙贏生意，在今年的7月21日中斷了。

按照李子柒每月一個(gè)視頻的更新頻率，本來(lái)8月末將等來(lái)新視頻的粉絲，等到的卻是李子柒“半夜被惡心到了”的吐槽。隔天李子柒還發(fā)文稱：大清早報(bào)了個(gè)警。

隨后，3個(gè)多月內(nèi)李子柒就像是人間蒸發(fā)一般，不曾出現(xiàn)在公眾熒幕面前。直到10月22日，李子柒終于現(xiàn)身，在央視的專訪中坦言要保護(hù)好“李子柒”這個(gè)名字，并對(duì)網(wǎng)上的一些言論做出回應(yīng)。

而對(duì)于傳聞中500人的團(tuán)隊(duì)，李子柒表示：可能是指李子柒品牌整個(gè)體系中包括的物流、客服，但實(shí)際內(nèi)容團(tuán)隊(duì)只有4人。值得關(guān)注的是，李子柒品牌的最大受益人并非李子柒本人。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，李子柒本人控股的子柒文化的實(shí)際參保人為0人，以此推斷李子柒品牌的日常運(yùn)營(yíng)到商業(yè)變現(xiàn)相關(guān)人員都?xì)w屬杭州微念。據(jù)天眼查顯示，微念股權(quán)架構(gòu)中并沒(méi)有李子柒本人，換句話說(shuō)，李子柒不能對(duì)“李子柒”這個(gè)IP有實(shí)際操控權(quán)，也無(wú)法享受其帶來(lái)的增值收益。

如今，李子柒一紙狀告微念，跟老東家徹底決裂的行為也預(yù)示著MCN和網(wǎng)紅之間關(guān)系。當(dāng)IP品牌越做越大以后，不可避免地會(huì)出現(xiàn)利益分配不均的問(wèn)題，最壞的結(jié)果就是兩方站在彼此的對(duì)立面。

IP的歸屬權(quán)變成了兩家之爭(zhēng)，但無(wú)論在這場(chǎng)訴訟中誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，“李子柒”都很難回到與世無(wú)爭(zhēng)的過(guò)去了。

關(guān)鍵詞： 李子 微念 反目 誰(shuí)是