飛人劉翔站在賽場(chǎng)上，身后的觀眾席掛著“劉翔加油加油加油”的紅色橫幅，發(fā)令槍響，他開(kāi)始奮力奔跑。屏幕上，時(shí)而顯現(xiàn)出劉翔奔跑的身影，時(shí)而切換到熱身、奔跑、玩滑板的市民，甚至穿插了一名女子在街上奔跑，從一輛行駛中的公交車(chē)頂躍過(guò)的畫(huà)面。

這個(gè)兩分半鐘的視頻，是2006年初劉翔為耐克代言的廣告，廣告中的焦點(diǎn)是耐克結(jié)合劉翔個(gè)人創(chuàng)意，為他量身打造的簽名版運(yùn)動(dòng)鞋，劉翔也成了中國(guó)第一個(gè)擁有簽名運(yùn)動(dòng)鞋的運(yùn)動(dòng)員。

劉翔是那個(gè)時(shí)代最炙手可熱的體育明星。憑借著2004年雅典奧運(yùn)會(huì)110米欄歷史性地奪冠，以及在2006年7月刷新世界紀(jì)錄，劉翔的代言價(jià)格提高到了1200萬(wàn)元，年收入達(dá)到了5000多萬(wàn)，成為中國(guó)當(dāng)之無(wú)愧的體育明星代言第一人。

那個(gè)時(shí)代，能與劉翔比肩的體育明星大概只有他的上海老鄉(xiāng)姚明了。

十多年后，新一代體育明星誕生了?！巴昝琅枷瘛惫葠?ài)凌，刷新了劉翔的廣告代言費(fèi)用紀(jì)錄。冬奧會(huì)奪冠后，谷愛(ài)凌的廣告身價(jià)暴漲到稅后1500萬(wàn)元以上，手握20多個(gè)代言，年收入達(dá)到2億元，成為了當(dāng)下中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的體育明星新秀。

國(guó)內(nèi)體育明星與廣告代言結(jié)緣，從1984年中國(guó)參加美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)就已經(jīng)開(kāi)始。在其后將近40年的時(shí)間里，隨著傳播方式的變化，體育明星的熱度越來(lái)越高，代言費(fèi)用也從最初的幾十萬(wàn)元，飆升到如今的“天價(jià)”。

1984年7月28日下午4點(diǎn)16分，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕。225名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員來(lái)到奧運(yùn)賽場(chǎng)，這是新中國(guó)成立后第一次派出奧運(yùn)代表團(tuán)參賽。

與中國(guó)代表團(tuán)一起來(lái)到洛杉磯的，還有一種神秘飲料：這種飲料的易拉罐上，印著繁體字商標(biāo)和運(yùn)動(dòng)員圖案，倒出來(lái)，是甜甜的橙味果汁。它的名字叫健力寶。

健力寶是中國(guó)第一款添加堿性電解質(zhì)的功能型飲料，它最早就是為奧運(yùn)而生。20世紀(jì)80年代，為了幫運(yùn)動(dòng)員恢復(fù)體力，廣州體育科學(xué)研究所研發(fā)出了一款功能型飲料，并希望實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，把它變成大眾飲料。

盡管當(dāng)時(shí)電視廣告并未在中國(guó)普及，大部分中國(guó)家庭甚至沒(méi)有電視機(jī)，但研究人員的這個(gè)想法，以及三水酒廠副廠長(zhǎng)李經(jīng)緯的大膽嘗試，讓中國(guó)的國(guó)產(chǎn)飲料和國(guó)際賽事、體育明星第一次結(jié)合，創(chuàng)造了轟動(dòng)的效果。

1984年奧運(yùn)會(huì)之前，三水酒廠進(jìn)行了三個(gè)月的實(shí)驗(yàn)，健力寶終于問(wèn)世。奧運(yùn)賽場(chǎng)上，喝健力寶的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員取得了優(yōu)異的成績(jī)，摘得15枚金牌、8枚銀牌、9枚銅牌，位列獎(jiǎng)牌榜第四名。

8月7日的女排決賽中，中國(guó)女排擊敗東道主美國(guó)隊(duì)，一舉奪冠。比賽的休息時(shí)間，一名日本記者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在喝自己從未見(jiàn)過(guò)的一種飲料，經(jīng)過(guò)采訪后，他寫(xiě)出一篇新聞稿《靠“東方魔水”快速進(jìn)擊》。

隨后，中國(guó)記者跟進(jìn)報(bào)道，寫(xiě)了一篇《“中國(guó)魔水”風(fēng)靡洛杉磯》發(fā)回國(guó)內(nèi)，發(fā)表于《羊城晚報(bào)》。這篇出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的報(bào)道使“中國(guó)魔水”迅速走紅，健力寶成了八九十年代最暢銷(xiāo)的國(guó)民飲料，甚至能與可口可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)。

健力寶是第一個(gè)靠國(guó)際賽事提高知名度和銷(xiāo)量的品牌，當(dāng)時(shí)中國(guó)還沒(méi)有體育明星代言的概念，但奧運(yùn)健兒在比賽間隙喝喝健力寶，相當(dāng)于集體成為了健力寶的代言人。當(dāng)時(shí)，電視還不普及，健力寶采用廣告畫(huà)形式宣傳，“盛事有我，國(guó)飲健力寶”的廣告和運(yùn)動(dòng)員照片印在一起，把健力寶和消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)會(huì)的記憶牢牢捆綁。

1987年，健力寶投入250萬(wàn)元巨款，擊敗可口可樂(lè)的100萬(wàn)元報(bào)價(jià)，獲得了廣州全運(yùn)會(huì)指定飲料的資格。全運(yùn)會(huì)期間，健力寶廣告貼滿廣州的大街小巷，閉幕式上，健力寶又宣布送現(xiàn)場(chǎng)8萬(wàn)觀眾每人一罐飲料。隨即，健力寶召開(kāi)訂貨會(huì)，短短兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，就敲定了價(jià)值兩億元的訂單。當(dāng)年，健力寶廣告登上央視，“要想身體好，就喝健力寶”的廣告響徹中國(guó)各地。

三年后，健力寶開(kāi)始請(qǐng)?bào)w育明星進(jìn)行廣告代言，花60萬(wàn)費(fèi)用，請(qǐng)退役的體操王子李寧錄制了15秒的電視廣告。電視屏幕上，健力寶易拉罐在李寧熟悉的體操動(dòng)作前劃過(guò)，廣告的最后一個(gè)鏡頭，定格在李寧舉起健力寶易拉罐的側(cè)影。

這條廣告大獲成功，那年，健力寶的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了3000萬(wàn)元。

健力寶的成功，讓更多商家看到了請(qǐng)?bào)w育明星代言的價(jià)值。

在電視尚未普及的時(shí)候，企業(yè)往往把代言明星的照片印在海報(bào)、廣告板上，貼在大街小巷，隨著電視逐漸普及，看電視成為城市居民新的娛樂(lè)方式，更多的企業(yè)不惜砸下重金，在電視上投放體育明星廣告。

1999年，安踏的老板丁志忠力排眾議，做出了一個(gè)艱難的決定，用每年80萬(wàn)的價(jià)格聘請(qǐng)乒乓球運(yùn)動(dòng)員孔令輝擔(dān)任代言人，隨后，又砸下了380萬(wàn)巨款在央視做廣告，這筆錢(qián)，是安踏全年利潤(rùn)的三分之二。

那時(shí)，孔令輝已經(jīng)贏得了世乒賽男雙冠軍、國(guó)際乒聯(lián)總決賽男雙冠軍，但距離奧運(yùn)冠軍仍差一步，因此，市場(chǎng)對(duì)電視廣告的反應(yīng)并沒(méi)有想象中那樣熱烈。

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)，孔令輝與瑞典的瓦爾德內(nèi)爾激烈對(duì)決，爭(zhēng)奪乒乓球男子單打冠軍?？琢钶x起初領(lǐng)先，后來(lái)因?yàn)閯?dòng)作失誤腿部扭傷，瓦爾德內(nèi)爾一路追趕比分。

場(chǎng)外的丁志忠和場(chǎng)上的孔令輝同樣緊張，對(duì)于已經(jīng)賭上血本的丁老板來(lái)說(shuō)，孔令軍能否贏得冠軍，關(guān)系到他的廣告是否能獲得成功，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的突破。

幸運(yùn)的是，他賭贏了。比分過(guò)于懸殊的瓦爾德內(nèi)爾擊飛了最后一個(gè)球，孔令輝獲得冠軍，贏得大滿貫，并在比賽后狂吻胸前的國(guó)旗，打動(dòng)了無(wú)數(shù)中國(guó)觀眾的心。此后，孔令輝“我選擇，我喜歡”的廣告引爆市場(chǎng)，安踏銷(xiāo)售額達(dá)到3億元。

安踏的成功，讓福建省晉江市的其他鞋企注意到了體育明星代言的效果，晉江市政府也希望復(fù)制安踏的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其他鞋企品牌進(jìn)行扶持和獎(jiǎng)勵(lì)。特步、喬丹、鴻星爾克等鞋企紛紛請(qǐng)?bào)w育明星代言，劉國(guó)梁、伏明霞、王楠等運(yùn)動(dòng)員先后登上了電視屏幕。

44家晉江鞋企先后在央視發(fā)布廣告，由于晉江鞋企發(fā)源于陳埭鎮(zhèn)，很多觀眾開(kāi)玩笑說(shuō)，央視體育頻道已經(jīng)成了“陳埭頻道”。

各個(gè)鞋企砸下越來(lái)越多的廣告經(jīng)費(fèi)，請(qǐng)?bào)w育明星代言，開(kāi)啟了一場(chǎng)內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，然而在這些鞋企中，安踏的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)最為完善，借著銷(xiāo)量提升的機(jī)會(huì)，確立了專賣(mài)店經(jīng)營(yíng)、代理店分級(jí)經(jīng)營(yíng)的加盟模式，專賣(mài)店覆蓋各個(gè)城市，在性價(jià)比方面，逐漸能與阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)外知名品牌分庭抗禮，在眾多品牌中脫穎而出。

丁志忠一直不認(rèn)為安踏的成功歸結(jié)于廣告，但不可否認(rèn)的是，他最初的廣告策略讓安踏的品牌形象深入人心，獲得了巨額利潤(rùn)，也提供了在銷(xiāo)售上搶占先機(jī)的可能。

無(wú)數(shù)明星給安踏做過(guò)代言廣告，但丁志忠透露，他的辦公室里只掛過(guò)一位運(yùn)動(dòng)員的照片，那就是最初為安踏做代言廣告的孔令輝。

進(jìn)入21世紀(jì)，體育明星代言廣告的價(jià)格進(jìn)一步上漲，突破了之前的7位數(shù)極限。2002年，奧運(yùn)跳水冠軍田亮、郭晶晶代言澳得利葡萄糖飲料，廣告費(fèi)用首次突破1000萬(wàn)元。

早期的體育明星廣告，以運(yùn)動(dòng)飲料、運(yùn)動(dòng)服裝鞋類(lèi)為主，但在2000年以后，其他品牌注意到體育明星代言的價(jià)值，食品飲料、酒類(lèi)產(chǎn)品、家用電器乃至通訊產(chǎn)品都開(kāi)始請(qǐng)?bào)w育明星代言。

部分品牌青睞體操、跳水運(yùn)動(dòng)員矯健輕盈的身姿，特別是食品、洗滌用品、酒類(lèi)等快消品牌，優(yōu)雅而美麗的體操和跳水運(yùn)動(dòng)員更能吸引消費(fèi)者的眼球。跳水冠軍郭晶晶嫁入豪門(mén)之前，曾經(jīng)接下藍(lán)月亮等品牌廣告，廣告費(fèi)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，可以與一線影視明星比肩。

但是，在2000年代，更受到消費(fèi)者關(guān)注的，無(wú)疑是姚明和劉翔這兩大體育明星?；@球和田徑并不是中國(guó)體育的強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目，因此，姚明和劉翔這樣能夠?yàn)閲?guó)爭(zhēng)光的天才運(yùn)動(dòng)員，自然會(huì)在聚光燈下受到萬(wàn)眾矚目。

2002年，姚明奪得中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽總冠軍，3次當(dāng)選籃板王及蓋帽王，以狀元秀身份被NBA休斯敦火箭隊(duì)選中，一舉成名。

成為籃球明星后，姚明只代言過(guò)一款體育產(chǎn)品：如今已被阿迪達(dá)斯收購(gòu)的銳步。1999年，在姚明的職業(yè)生涯剛剛起步時(shí)，耐克就看上了這個(gè)來(lái)自中國(guó)的大個(gè)子籃球運(yùn)動(dòng)員，判斷他一定會(huì)成為籃球新星，于是以4年20萬(wàn)美元的價(jià)格跟他簽訂了合同。對(duì)于19歲的姚明來(lái)說(shuō)，這是一筆巨款。

姚明穿著耐克球鞋度過(guò)了職業(yè)生涯的最初四年，然而2003年，耐克合同到期時(shí)，姚明已經(jīng)今非昔比，實(shí)現(xiàn)了從起步期到職業(yè)巔峰的華麗轉(zhuǎn)身，耐克報(bào)價(jià)4年160萬(wàn)美元續(xù)簽合同。當(dāng)時(shí)還沒(méi)進(jìn)入聯(lián)盟的詹姆斯已經(jīng)簽下了7年9000萬(wàn)美元的合同，姚明感到不公平，要求把價(jià)格提高到500萬(wàn)，雙方談不妥價(jià)格，終止了合作。

很快，銳步就找到姚明，報(bào)價(jià)7年5000萬(wàn)美金，這時(shí)，耐克高層才反應(yīng)過(guò)來(lái)，再去找姚明談提高價(jià)格，然而姚明仍然記得當(dāng)初耐克對(duì)他和詹姆斯的區(qū)別對(duì)待，斷然拒絕了耐克。

姚明接下了大量的世界知名食品公司廣告，包括奧利奧、士力架、麥當(dāng)勞、百事可樂(lè)、可口可樂(lè)等。能夠讓百事和可口兩家激烈競(jìng)爭(zhēng)了120年的可樂(lè)公司同時(shí)找他代言，可見(jiàn)姚明在中國(guó)消費(fèi)者心目中的獨(dú)特魅力。

在國(guó)內(nèi)，姚明接下了中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)人壽、中國(guó)建設(shè)銀行等大型通訊、保險(xiǎn)、銀行類(lèi)企業(yè)的代言，其中最知名的，是中國(guó)人壽設(shè)計(jì)的廣告：姚明手持籃球，配上“要投就投中國(guó)人壽”的廣告詞，一語(yǔ)雙關(guān)的精妙廣告，和姚明颯爽的英姿一起深入人心。

代言廣告給姚明帶來(lái)了豐厚的收入，但對(duì)劉翔來(lái)說(shuō)，這筆收入成為了某種枷鎖。劉翔的代言廣告并不是他出面簽訂，而是由主管機(jī)構(gòu)出面簽訂。

2004年，劉翔在雅典奧運(yùn)會(huì)奪得110米跨欄冠軍，一舉成名。在當(dāng)年的福布斯中國(guó)名人榜中，劉翔排名第90位，收入160萬(wàn)元，實(shí)際上，福布斯榜單制成時(shí)，劉翔還未參加雅典奧運(yùn)會(huì)，只是憑借世界田徑黃金聯(lián)賽的成績(jī)，為可口可樂(lè)和耐克代言廣告。

雅典奧運(yùn)后的2005年福布斯中國(guó)名人榜中，劉翔身價(jià)倍增，他的位置已經(jīng)排到第三名，收入2300萬(wàn)元。2006年，劉翔又跑出了12個(gè)冠軍，到2007年，他在福布斯中國(guó)名人榜上提高到第二位，收入也翻了一番，達(dá)到5800萬(wàn)元。

劉翔代言的廣告，包括凱迪拉克、可口可樂(lè)、伊利、安利紐崔萊、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)外知名品牌，到北京奧運(yùn)前夕，劉翔被寄予厚望，登上美國(guó)《時(shí)代》雜志奧運(yùn)特刊封面，所有人都相信他會(huì)在中國(guó)主場(chǎng)的奧運(yùn)會(huì)上衛(wèi)冕冠軍，因此，他總共簽下14個(gè)廣告代言，年收入也達(dá)到了1.6億元。

作為前輩，姚明曾經(jīng)語(yǔ)重心長(zhǎng)地勸劉翔：“別發(fā)愁，也別恐懼，在這個(gè)世界上，能撼動(dòng)你的，只有你自己！”

姚明本來(lái)是勉勵(lì)劉翔不要焦慮，努力訓(xùn)練，沒(méi)想到，這句話以誰(shuí)都不愿看到的方式一語(yǔ)成讖：北京奧運(yùn)會(huì)前，劉翔右腳跟腱受傷；在奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，發(fā)令槍響后，他右腿無(wú)法發(fā)力，一瘸一拐地走回了休息區(qū)，放棄比賽。

奧運(yùn)之后，劉翔收入“腰斬”，他到美國(guó)進(jìn)行手術(shù)，取出了腳跟的鈣化物質(zhì)和骨刺，然而，康復(fù)三年后，在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，劉翔單腳蹦離跑道，再次退賽。

劉翔的兩次退賽，讓他遭到千夫所指，他的傷病不允許他回到賽場(chǎng)，可是他仍然無(wú)法正式退役。他總共有17個(gè)大品牌的合同，總價(jià)值達(dá)到10億元，商業(yè)合同中寫(xiě)明了最高達(dá)三倍的高額違約金，如果他在合同到期前退役，田管中心就要賠付最高30億的天價(jià)違約金。

所有的合約在2013年底到期，2014年，劉翔沒(méi)有簽任何代言，到2015年，他終于能夠宣布退役。

2021年8月12日，小米公司創(chuàng)始人雷軍發(fā)了一條微博，稱蘇炳添為“蘇神”，并表示希望和蘇炳添一起跑步。蘇炳添很快回復(fù)道：“我來(lái)帶你一起熱身。”

此時(shí)，距離蘇炳添在東京奧運(yùn)會(huì)上打破亞洲紀(jì)錄，只有十多天時(shí)間。8月1日，蘇炳添以9秒83的成績(jī)進(jìn)入東京奧運(yùn)會(huì)男子100米決賽，刷新自己此前創(chuàng)造的亞洲紀(jì)錄，成為中國(guó)田徑史上第一位跑進(jìn)奧運(yùn)會(huì)男子百米決賽的運(yùn)動(dòng)員。

蘇炳添一下子火遍全網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，電視直播受到互聯(lián)網(wǎng)直播沖擊，很多人都是在手機(jī)上觀看蘇炳添的比賽。目前，中國(guó)手機(jī)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.52億人，大多數(shù)年輕觀眾習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看體育賽事，并在社交平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)時(shí)討論。

盡管蘇炳添沒(méi)能獲得獎(jiǎng)牌，只得了第6名，但刷新亞洲紀(jì)錄、跑進(jìn)百米決賽，讓他迅速進(jìn)入微博熱搜，微信朋友圈也滿是蘇炳添沖刺時(shí)的英姿。

一向善于微博營(yíng)銷(xiāo)的雷軍，抓住時(shí)機(jī)，很快就宣布蘇炳添為自家產(chǎn)品代言人，先行搶奪了一波流量。

2021年年底，雷軍實(shí)現(xiàn)了他和蘇炳添一起跑步的愿望，兩人在小米科技園體育場(chǎng)館一起跑步。賽跑前，雷軍“放狠話”說(shuō)：“不用比，我肯定是第一，在我們小米科技園跑，我不第一多沒(méi)面子？”

沒(méi)想到，跑到一半，雷軍摔了一跤，遺憾地成為了倒數(shù)第一，觀看直播的網(wǎng)友紛紛在屏幕上打出大笑的表情，有人評(píng)論：“像極了體育課上的我?！?/p>

奧運(yùn)結(jié)束后，蘇炳添獲取了8個(gè)商業(yè)廣告代言，包括小米、七匹狼、袋鼠媽媽、廣汽傳祺等，單筆年度代言費(fèi)報(bào)價(jià)達(dá)到1000萬(wàn)元以上。

廣汽傳祺與蘇炳添簽訂代言合同后，采取聯(lián)名產(chǎn)品方式，將運(yùn)動(dòng)智能汽車(chē)傳祺影豹J10版改名為“J10飛人版”，并把價(jià)格從9.88萬(wàn)元降到9.83萬(wàn)元，與蘇炳添的百米亞洲紀(jì)錄一致。

除了蘇炳添，其他東京奧運(yùn)會(huì)上涌現(xiàn)出的體育明星也紛紛接到廣告代言合同，射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩、擊劍運(yùn)動(dòng)員孫一文、乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍等等，都是各家爭(zhēng)搶的體育明星。

中國(guó)體育明星搞商業(yè)代言已經(jīng)走過(guò)了將近40個(gè)年頭，頂流明星也是換了一茬又一茬。

這次北京冬奧會(huì)，谷愛(ài)凌無(wú)疑已成為最火的體育明星。許多品牌在賽前就押注谷愛(ài)凌，像瑞幸在賽前與她簽訂了代言合同，并推出聯(lián)名商品谷愛(ài)凌定制款美味“藍(lán)絲絨颯雪拿鐵”，咖啡頂部覆蓋的奶油上撒著藍(lán)藻提取的淺藍(lán)色粉末，營(yíng)造出冰雪純凈清涼的效果。

2月8日，在谷愛(ài)凌比賽當(dāng)天，瑞幸更是連發(fā)微博，記錄谷愛(ài)凌準(zhǔn)備登場(chǎng)、三次跳躍的時(shí)間，又在谷愛(ài)凌奪冠后第一時(shí)間祝賀。瑞幸無(wú)疑是押對(duì)了寶，谷愛(ài)凌奪冠那天，很多人為了湊熱鬧，都在朋友圈曬出了帶有谷愛(ài)凌廣告的瑞幸咖啡。

如今，對(duì)于需要流量的品牌而言，請(qǐng)?bào)w育明星代言廣告，比請(qǐng)流量明星更加穩(wěn)妥。吳亦凡、王力宏等明星的翻車(chē)已經(jīng)證明，流量明星萬(wàn)一哪天“出事”，反而會(huì)對(duì)產(chǎn)品起到負(fù)面效應(yīng)。但為國(guó)爭(zhēng)光的體育明星一般進(jìn)行封閉式集訓(xùn)，生活環(huán)境較為單純，出現(xiàn)負(fù)面新聞的概率更小，他們一旦在比賽中奪得好成績(jī)，會(huì)迅速成為沒(méi)有爭(zhēng)議的全民偶像，比流量明星更能提高消費(fèi)者的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

不過(guò)，對(duì)于體育明星來(lái)說(shuō)，代言廣告也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，他們就會(huì)被拖累。例如2020年，劉國(guó)梁代言的金融APP暴雷，導(dǎo)致利益受損的用戶對(duì)劉國(guó)梁不滿，最終劉國(guó)梁公開(kāi)致歉。

毫無(wú)疑問(wèn)，由體育明星代言廣告，盡管可以產(chǎn)生巨大的商業(yè)效益，但對(duì)企業(yè)和體育明星來(lái)說(shuō)，這仍然是一場(chǎng)雙向的冒險(xiǎn)。體育明星的關(guān)注度和聲譽(yù)高度依賴競(jìng)賽成績(jī)，一旦在重大賽事中出現(xiàn)失誤，或因傷病長(zhǎng)期不能參賽，關(guān)注度就會(huì)迅速下降。

雖然現(xiàn)在的品牌和體育明星合作時(shí)，一般都是在賽前押注，不過(guò)即便企業(yè)在賽前沒(méi)有及時(shí)簽下代言，在賽后也可能抓到良好的時(shí)機(jī)。

就在冬奧會(huì)開(kāi)幕后兩天，另一場(chǎng)賽事沖上中國(guó)網(wǎng)絡(luò)熱搜：2月6日，中國(guó)女足在亞洲杯決賽中以3:2逆轉(zhuǎn)擊敗韓國(guó)隊(duì)，奪得冠軍。在此之前，專項(xiàng)贊助女足的合作伙伴屈指可數(shù)，根據(jù)中國(guó)足協(xié)官網(wǎng)和女足的感謝海報(bào)，中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)合作伙伴榜單中目前只有兩家公司，分別是小紅書(shū)和二手車(chē)交易平臺(tái)人人車(chē)。

賽后，長(zhǎng)期被忽視的女足瞬間成為萬(wàn)人矚目的焦點(diǎn)。支付寶、蒙牛分別公開(kāi)獎(jiǎng)勵(lì)女足1300萬(wàn)元和1000萬(wàn)元，網(wǎng)上也充滿了希望各個(gè)品牌“多給女足投些廣告贊助”“多給女足獎(jiǎng)勵(lì)”的呼聲。有“鏗鏘玫瑰”之稱的女足能憑借這次勝利拿下多少品牌代言，值得期待。

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