彈幕，是B站獨(dú)特的文化符號(hào)，也是視頻的重要組成部分，彈幕可以融入視頻場(chǎng)景，營(yíng)造儀式氛圍。

近日，B站上線(xiàn)“特型彈幕”產(chǎn)品，品牌可在視頻指定時(shí)段，將彈幕升級(jí)為煙花彈幕、對(duì)抗彈幕等多種樣式，激發(fā)用戶(hù)參與內(nèi)容互動(dòng)，提高品牌長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化率。

B站數(shù)據(jù)顯示，發(fā)送彈幕用戶(hù)30日轉(zhuǎn)化率指數(shù)，是點(diǎn)贊用戶(hù)的3倍以上。此外，彈幕還是觀(guān)眾的造梗利器，有時(shí)一條彈幕梗就能抓住與Z世代的溝通暗號(hào)，收獲傳播復(fù)利。

特型彈幕產(chǎn)品形態(tài)分為普通特型彈幕和高級(jí)特型彈幕。

普通特型彈幕支持在視頻指定時(shí)段，將含關(guān)鍵詞的彈幕進(jìn)行樣式升級(jí)，激發(fā)用戶(hù)參與內(nèi)容互動(dòng)，適用于品牌號(hào)及優(yōu)質(zhì)UP主商單，如圖片彈幕、Combo彈幕和發(fā)送人可見(jiàn)彈幕。

圖片彈幕

彈幕將變?yōu)樘囟▓D片或顯示前后綴icon

Combo彈幕

彈幕觸發(fā)計(jì)數(shù)combo，達(dá)到閾值播放動(dòng)效彩蛋

發(fā)送人可見(jiàn)彈幕

彈幕觸發(fā)僅發(fā)送人可見(jiàn)的動(dòng)效，如掉落等

高級(jí)特型彈幕，支持在視頻指定時(shí)段，將所有用戶(hù)彈幕進(jìn)行樣式升級(jí)。動(dòng)效更炫酷、儀式感更強(qiáng)烈，適用于大型節(jié)點(diǎn)品牌活動(dòng)。例如在B站跨年晚會(huì)中使用的煙花彈幕，能營(yíng)造出“平行時(shí)空”效果的逆向彈幕，呈現(xiàn)流沙飄散效果的流沙彈幕等。

煙花彈幕

呈現(xiàn)煙花樣式，并可選帶彈幕頂部icon動(dòng)效

流沙彈幕

所發(fā)彈幕呈現(xiàn)流沙飄散效果

錦鯉彈幕

所發(fā)彈幕呈現(xiàn)自右下向左上的飄動(dòng)效果

對(duì)抗彈幕

含陣營(yíng)關(guān)鍵詞的彈幕將展示為左右對(duì)抗樣式

逆向彈幕

可將A視頻彈幕遷移至B中逆向展示，呈現(xiàn)平行時(shí)空效果

詞云彈幕

用戶(hù)可參與彈幕應(yīng)援，所有彈幕會(huì)填充進(jìn)詞云中，組成應(yīng)援圖

部分品牌已在與B站的合作中率先嘗試了特型彈幕，取得了亮眼的轉(zhuǎn)化效果。

支付寶集五福春節(jié)邀約B站優(yōu)質(zhì)UP主綿羊料理合作內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，搭載高級(jí)特型彈幕及彈幕邀約廣告，強(qiáng)化五福氛圍，激發(fā)了更多用戶(hù)參與互動(dòng)。視頻彈幕互動(dòng)率提升近一倍，邀約廣告點(diǎn)擊率提升50%。

今年1月，《和平精英》手游王寶強(qiáng)賀歲片在B站上映。品牌TVC搭載普通特型彈幕并投放信息流廣告為視頻加熱，“大吉大利”梗再度刷爆。TVC視頻播放量近300萬(wàn)，視頻彈幕互動(dòng)率提升40%以上。

支付寶集五福與B站UP主綿羊料理合作

《和平精英》手游王寶強(qiáng)賀歲片再度刷爆“大吉大利”

B站也在持續(xù)更新更多彈幕形態(tài)，為品牌提供更加多樣化的工具，吸引用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，提升轉(zhuǎn)化效果。

關(guān)鍵詞： combo