題圖 | 《彈彈堂大冒險(xiǎn)》

聲明 | 本文不含商業(yè)合作

【資料圖】

作者 | 夜風(fēng)

《彈彈堂大冒險(xiǎn)》手游在iOS免費(fèi)榜榜首兩天了。

網(wǎng)頁(yè)游戲《彈彈堂》爆火的時(shí)候還是2009年，如今已經(jīng)過(guò)去13年了。而第七大道這個(gè)名字，好像也已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)在公眾的視線里了。

早些年，第七大道以創(chuàng)造了《彈彈堂》和《神曲》兩大「頁(yè)游神話」而聲名鵲起，一度被搜狐暢游收入了麾下。公司緊接著經(jīng)歷了管理層連續(xù)出逃的危機(jī)，又兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)被原創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)購(gòu)回手中。隨后，《彈彈堂》手游走紅、赴港上市……在短暫地風(fēng)光了一陣之后，第七大道似乎再?zèng)]能掀起什么大動(dòng)靜。

這家「出道即巔峰」的明星企業(yè)，如今正在艱難地嘗試轉(zhuǎn)型。

兩次創(chuàng)造頁(yè)游神話

第七大道趕上了國(guó)內(nèi)頁(yè)游爆發(fā)式增長(zhǎng)的「黃金時(shí)代」。

2008年，在深圳的一個(gè)90平米大小的民居里成立，他們的第一個(gè)項(xiàng)目——休閑彈射類頁(yè)游《彈彈堂》開(kāi)始投入研發(fā)。

2009年3月開(kāi)始，《彈彈堂》先后在國(guó)內(nèi)幾個(gè)渠道上線。但由于當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)普遍對(duì)新的玩法類型持保守態(tài)度，愿意提供合作的運(yùn)營(yíng)商并不多，能爭(zhēng)取到的投入也比較少。好在很快第七大道簽下了與越南運(yùn)營(yíng)商VNG的合作，《彈彈堂》由此從越南市場(chǎng)開(kāi)始，在全球多個(gè)國(guó)家陸續(xù)取得亮眼的成績(jī)。游戲的實(shí)力在海外市場(chǎng)得到了驗(yàn)證之后，國(guó)內(nèi)的主流運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的局面得以打開(kāi)。

由此，《彈彈堂》DAU（每日活躍用戶數(shù)量）曾達(dá)到30萬(wàn)。2016年官方的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上稱，當(dāng)時(shí)《彈彈堂》的用戶量已經(jīng)有3.3億，累計(jì)流水已超過(guò)45億，PCU（最高同時(shí)在線人數(shù)）曾達(dá)66萬(wàn)。

頁(yè)游《彈彈堂》宣傳圖

這一團(tuán)隊(duì)很快就創(chuàng)造了新的巔峰。

2011年底，第七大道的第二款頁(yè)游《神曲》上線，一改休閑競(jìng)技品類而選擇了魔幻題材SRPG。這一款游戲在國(guó)內(nèi)外反響極佳，當(dāng)時(shí)第七大道的CPO（首席產(chǎn)品官）胡敏曾透露，《神曲》的月流水曾接近2億人民幣。根據(jù)2013年第一季度搜狐公布的財(cái)報(bào)，暢游一季度總收入同比增長(zhǎng)30%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.776億美元（當(dāng)時(shí)約合10.95億人民幣），其中來(lái)自第七大道的收入約占暢游總收入的20%。

頁(yè)游《神曲》宣傳圖

《彈彈堂》和《神曲》就這樣成為了第七大道的兩款成名之作，而在此后的十幾年里，這兩大頁(yè)游以及IP的系列產(chǎn)品仍在穩(wěn)定地為第七大道帶來(lái)可觀的收益。

《彈彈堂》的出現(xiàn)，讓搜狐暢游以1.01億美元收購(gòu)了第七大道約68%的股份。2013年5月，搜狐暢游再以7800萬(wàn)美元收購(gòu)了剩余股份，第七大道由此成為搜狐暢游的全資子公司。

接踵而至的危機(jī)

在這一輝煌時(shí)刻，高層內(nèi)部早已開(kāi)始暗流涌動(dòng)。就在暢游收購(gòu)剩余股份的消息傳出的同時(shí)，第七大道董事會(huì)批準(zhǔn)了原第七大道CEO曹凱的辭呈，由暢游總裁全面主持第七大道的日常研發(fā)和運(yùn)營(yíng)工作。第七大道CTO（首席技術(shù)官）龍春燕和副總裁楊志毅也一并離職。

在之后的一年內(nèi)，第七大道推出了《新海神》和《神創(chuàng)天下》兩款網(wǎng)頁(yè)游戲，但似乎并未能延續(xù)之前的輝煌成績(jī)，兩款游戲運(yùn)營(yíng)不到兩年就發(fā)布了停運(yùn)公告。

《新海神》宣傳圖

2014年2月，第七大道COO（首席運(yùn)營(yíng)官）孟治昀、CPO及神曲工作室負(fù)責(zé)人胡敏宣布離職。至此，第七大道最初的管理層已基本全部離開(kāi)。

創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的離開(kāi)也很大程度上影響了第七大道原本的戰(zhàn)略布局。2013年，孟治昀原本宣布將會(huì)在2014年將手游研發(fā)規(guī)模擴(kuò)大到500人，還計(jì)劃推出10款手游，其中不排除收購(gòu)或控股形式獲得。根據(jù)游戲工委發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2013年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的從網(wǎng)頁(yè)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，到2014年時(shí)移動(dòng)游戲的銷售收入已經(jīng)超過(guò)了網(wǎng)頁(yè)游戲。

數(shù)據(jù)來(lái)自游戲工委相關(guān)報(bào)告

然而隨著創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的出走，先前公布的手游計(jì)劃不了了之，第七大道的轉(zhuǎn)型計(jì)劃也隨之落空。

老人與老IP的卷土歸來(lái)

出走之后，第七大道原來(lái)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)各自開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。原CEO曹凱創(chuàng)辦了豈凡網(wǎng)絡(luò)，后來(lái)還獲得了三七互娛的投資。原COO孟治昀則與原CPO胡敏一起創(chuàng)立了深圳千奇網(wǎng)絡(luò)和成都朋萬(wàn)科技。原CTO龍春燕、原副總裁楊志毅等也踏入了各自看好的賽道。

2015年，孟治昀更名為孟書(shū)奇，并聯(lián)合其他投資者以上海永翀投資中心的名義，以2.05億美元（當(dāng)時(shí)約合12.71億人民幣）的價(jià)格將第七大道及其旗下兩家海外附屬公司全資收購(gòu)。隨后，上海永翀將23.50%、16.56%和10.95%的股權(quán)分別轉(zhuǎn)讓給了孟書(shū)奇、胡敏和另一名合伙人劉靖，作價(jià)1.57億人民幣、1.11億人民幣和0.73億人民幣，「有關(guān)代價(jià)乃經(jīng)參考深圳第七大道于當(dāng)時(shí)的估值以及孟先生、胡先生及劉先生對(duì)發(fā)展深圳第七大道的貢獻(xiàn)后公平磋商厘定」。至此，第七大道又回到了創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的手中。

拿回控制權(quán)之后，第七大道開(kāi)始籌備上市。首先嘗試的是借殼。

2015年，金利科技宣布擬收購(gòu)第七大道，但后來(lái)稱「由于在審計(jì)、評(píng)估等工作時(shí)間上的不契合性，導(dǎo)致不能在承諾的停牌時(shí)間內(nèi)完成預(yù)案的披露工作」，公司決定終止收購(gòu)計(jì)劃。隨后在2016年，立霸股份也宣布了對(duì)第七大道的收購(gòu)計(jì)劃，但最終「因停牌期間證券市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)監(jiān)管政策發(fā)生變化」，收購(gòu)計(jì)劃也被終止。

似乎只能靠自己了。

好消息是在這幾年里，第七大道憑借《彈彈堂》《神曲》兩大頁(yè)游的國(guó)內(nèi)外收入，仍能保持營(yíng)收相對(duì)穩(wěn)定。與此同時(shí)，公司開(kāi)始著手布局手游業(yè)務(wù)，以新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)推動(dòng)數(shù)據(jù)。2017年《彈彈堂》手游版被交由騰訊代理發(fā)行，在2017年度為第七大道帶來(lái)了1.54億的收益，占到了第七大道當(dāng)年總收益的34.7%（同年頁(yè)游《彈彈堂》的收益僅占到10.4%），MAU（月活躍用戶數(shù)量）曾達(dá)到300萬(wàn)。游戲至今仍保持著一定的吸金能力。

《彈彈堂》手游近五年暢銷榜排名趨勢(shì)

同樣是老IP的手游衍生，2016年上線的手游《神曲之符文英雄》的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力則顯得不佳。游戲已經(jīng)在2020年下架。

《神曲之符文英雄》暢銷榜排名趨勢(shì)

憑借老IP的影響力，第七大道多少在手游領(lǐng)域找到了一些方向。從招股書(shū)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管手游業(yè)務(wù)也仍以老IP為主，但至少手游帶來(lái)的收益正在大幅增長(zhǎng)，并在2017年趕超了頁(yè)游。

更重要的是，炒冷飯帶來(lái)的一筆直接收益，為第七大道的潛力提供了有力的證明。2018年，第七大道終于靠自己的成績(jī)成功赴港上市。這碗冷飯，真香。

轉(zhuǎn)型之路，步履維艱

港股上市后，第七大道也開(kāi)始嘗試在原有的IP之外，尋找新的可能性。

2018年上半年，第七大道研發(fā)的社交休閑游戲《全民島主》交由騰訊代理發(fā)行。彼時(shí)正趕上社交小游戲爆火，當(dāng)時(shí)市面上的爆款游戲《海盜來(lái)了》正巧于2018年4月上線了微信小程序版本，而《全民島主》則由于內(nèi)容與之相似，蹭上了一波熱度。不過(guò)在那之后，游戲的排名就開(kāi)始迅速走低，最后于2020年下架。

《全民島主》免費(fèi)榜排名趨勢(shì)

這段時(shí)間里，第七大道的業(yè)績(jī)也不盡如人意。2018年上半年，第七大道的總收益為2.34億元，較上年同期的2.65億元減少了約11.8%。同時(shí)，收益結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著的變化，來(lái)自海外的收入成為了第七大道的營(yíng)收主力。財(cái)報(bào)分析稱，這一變動(dòng)是由于2017年上半年上線的《彈彈堂》手游已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期，同時(shí)2018年上半年海外代理游戲增加。

新游碰壁也在一定程度上影響了第七大道接下來(lái)的戰(zhàn)略布局。在2018年上半年的財(cái)報(bào)里，第七大道還公布了一系列計(jì)劃中的新游儲(chǔ)備。在報(bào)告中列舉出的六款游戲儲(chǔ)備都是手游或H5游戲等移動(dòng)游戲，其中有四款都是已有IP《神曲》《天龍八部》《彈彈堂》等的移植或衍生。大概對(duì)于第七大道來(lái)說(shuō)，在營(yíng)收狀況已經(jīng)不樂(lè)觀的情況下，吃老本仍然是容錯(cuò)率最高的嘗試。

此時(shí)頁(yè)游已經(jīng)逐漸式微。第七大道新游的嘗試效果不佳，手頭已發(fā)布的手游又已經(jīng)相繼進(jìn)入平穩(wěn)期或晚期，而新游儲(chǔ)備暫時(shí)還不能在短時(shí)間內(nèi)迅速上線創(chuàng)造營(yíng)收。在新老產(chǎn)品青黃不接的時(shí)期，第七大道選擇了用收購(gòu)來(lái)拉動(dòng)賬面數(shù)據(jù)，同時(shí)也為未來(lái)留下一些IP儲(chǔ)備。2019年8月，第七大道宣布以10億元的價(jià)格收購(gòu)《傳奇盛世》游戲商O(píng)smanthus Vale Holdings Limited，將又一大頁(yè)游IP收入麾下。直到現(xiàn)在，《傳奇》系列仍是第七大道重要的收益來(lái)源之一。在2019年內(nèi)，第七大道還完成了對(duì)另一家傳奇類和三國(guó)類游戲研發(fā)商上海辛辣的收購(gòu)。

除了讓報(bào)表更好看，收購(gòu)也可以讓公司跳過(guò)試錯(cuò)的過(guò)程，直接獲取新的有一定實(shí)力的IP，尤其是在手游這個(gè)第七大道尚未打出太多成功案例的領(lǐng)域。2020年11月，第七大道宣布全資收購(gòu)樂(lè)動(dòng)卓越，后者手握《我叫MT》等時(shí)下火熱的卡牌手游IP。然而此次收購(gòu)以失敗告終，第七大道開(kāi)拓新手游IP的征途也不得不又緩了一步。

《我叫MT》官方宣傳圖

上市之后的幾年內(nèi)，第七大道并不是沒(méi)嘗試過(guò)開(kāi)發(fā)或收購(gòu)新的IP來(lái)平衡收益來(lái)源、減少對(duì)老IP的依賴，然而似乎只有通過(guò)收購(gòu)直接獲取的一部分IP取得了收效。在第七大道的2020年度財(cái)報(bào)中，仍能看到這樣的描述：「截至2020年12月31日止年度，本集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)游戲收益主要來(lái)自于包括《彈彈堂》系列、《神曲》系列及《盛世》系列等幾款知名游戲」。

沒(méi)有版號(hào)怎么辦？暫且還是吃老本吧

在近幾年里，第七大道開(kāi)始追逐市場(chǎng)的風(fēng)向，從代理到自研一步步嘗試二次元、女性向等新賽道。2020年底，第七大道代理發(fā)行了一款二次元卡牌游戲《阿卡迪亞》，但游戲的排名長(zhǎng)期處于榜外。

《阿卡迪亞》暢銷榜排名趨勢(shì)

差不多同時(shí)，第七大道還向港澳臺(tái)等地區(qū)推出了一款女性向換裝手游《愛(ài)麗絲的衣櫥》，但游戲似乎成績(jī)平平。游戲在國(guó)內(nèi)一直未能拿到版號(hào)，而日服已經(jīng)于今年8月31日停止運(yùn)營(yíng)。

《愛(ài)麗絲的衣櫥》官方宣傳圖

此外，第七大道還儲(chǔ)備有女性向游戲《花開(kāi)易夢(mèng)閣》、模擬養(yǎng)成經(jīng)營(yíng)游戲《廚神小當(dāng)家》、卡牌RPG游戲《斗羅大陸》等。這幾款游戲的名字已經(jīng)連續(xù)幾年出現(xiàn)在了財(cái)報(bào)的「儲(chǔ)備」「計(jì)劃上線」字樣前后，但至今都未能取得版號(hào)。財(cái)報(bào)透露，游戲可能會(huì)先在海外市場(chǎng)上線。

第七大道還在連續(xù)多年的財(cái)報(bào)中透露，公司「旗下工作室正在研發(fā)一款日本知名IP手游產(chǎn)品……該IP本身具有廣泛知名度和龐大的受眾群體，團(tuán)隊(duì)以二次元賽道深耕多年的經(jīng)驗(yàn)，以高還原IP畫(huà)面及原著中詼諧搞笑的劇情為核心，力圖為廣大粉絲提供原汁原味的IP游戲體驗(yàn)」。根據(jù)第七大道在BOSS直聘平臺(tái)上的公司簡(jiǎn)介信息推測(cè)，這一IP可能是《銀魂》。

根據(jù)上述表述還可以推測(cè)，第七大道旗下可能已經(jīng)有一個(gè)有一定經(jīng)驗(yàn)的專攻二次元領(lǐng)域的工作室。另外在第七大道目前于BOSS直聘平臺(tái)發(fā)布的36個(gè)招聘職位中，有15個(gè)職位明確提及了游戲類型，其中「卡牌/回合制」關(guān)鍵詞出現(xiàn)4次，「二次元」關(guān)鍵詞出現(xiàn)7次，「戰(zhàn)斗/動(dòng)作游戲」關(guān)鍵詞出現(xiàn)5次，「MMO」關(guān)鍵詞出現(xiàn)1次。在未來(lái)，第七大道可能將持續(xù)增加對(duì)二次元領(lǐng)域的投入。

「儲(chǔ)備」一直只能是「儲(chǔ)備」，怎么辦？姑且先祭出看家的老IP來(lái)，能撐多久是多久吧。今年4月開(kāi)始，《彈彈堂復(fù)古版》先后在越南、臺(tái)灣等地區(qū)上線，財(cái)報(bào)稱游戲「收益表現(xiàn)良好」。在國(guó)內(nèi)，玩法上幾乎還原了頁(yè)游《彈彈堂》的又一款移植手游《彈彈堂大冒險(xiǎn)》于12月14日剛剛開(kāi)啟公測(cè)，這兩天內(nèi)穩(wěn)居iOS免費(fèi)榜榜首和暢銷榜前四名；同樣偏向原作移植的《神曲H5》成績(jī)則不盡如人意，于10月25日開(kāi)啟公測(cè)后，短短五天過(guò)去就已經(jīng)滑出了iOS免費(fèi)榜之外。

《神曲H5》免費(fèi)榜排名趨勢(shì)

這已經(jīng)不是這兩款「祖?zhèn)鳌笽P在移動(dòng)端的第一個(gè)移植或衍生產(chǎn)品了。從介紹來(lái)看，兩款游戲都強(qiáng)調(diào)「經(jīng)典」「還原」「原汁原味」等關(guān)鍵詞，可能相比玩法創(chuàng)新更注重賣(mài)情懷?！渡袂鶫5》還表示「希望能推出IP系列衍生產(chǎn)品」， 仍在探索老IP生命力的極限可能。通過(guò)在國(guó)家版署網(wǎng)站檢索，可以發(fā)現(xiàn)近幾年來(lái)直接在第七大道名下獲批的版號(hào)似乎只有兩個(gè)，2019年后就再無(wú)新版號(hào)入庫(kù)。而最近已經(jīng)發(fā)行的《彈彈堂大冒險(xiǎn)》和《神曲H5》的版號(hào)，都早在2017年就已經(jīng)獲批。此時(shí)掏出這兩碗冷飯來(lái)反復(fù)炒，或許也是無(wú)奈之舉。

既然版號(hào)受阻導(dǎo)致新游發(fā)布一推再推、已推出的游戲成績(jī)又差強(qiáng)人意，第七大道也曾轉(zhuǎn)而試圖通過(guò)收購(gòu)尋找出路。2021年4月，第七大道宣布將以1000萬(wàn)元人民幣的價(jià)格，通過(guò)子公司上海辛辣全資收購(gòu)北京美麥科技。后者主要從事沙盒游戲的開(kāi)發(fā)及營(yíng)運(yùn)，并且持有全球最大的沙盒游戲開(kāi)發(fā)公司Roblox在中國(guó)的代理發(fā)行權(quán)。隨后，《Roblox》的國(guó)內(nèi)版本《羅布樂(lè)思》于7月13日在國(guó)內(nèi)上線。然而或許是因?yàn)榘嫣?hào)問(wèn)題，《羅布樂(lè)思》又于同年12月在國(guó)內(nèi)下架。好消息是，《Roblox》在海外仍能給第七大道帶來(lái)可觀的收益。至少在2022年上半年的財(cái)報(bào)里，「Roblox沙盒游戲」仍被列入第七大道的主要游戲收益來(lái)源之一。

《Roblox》官方宣傳圖

在游戲這一主業(yè)務(wù)無(wú)法取得突破性進(jìn)展的當(dāng)下，為了暫時(shí)穩(wěn)住營(yíng)收，這家曾經(jīng)輝煌的頁(yè)游大廠也不得不搞起副業(yè)了。2021年開(kāi)始，第七大道甚至開(kāi)展起了云計(jì)算業(yè)務(wù)，「提供于動(dòng)漫、人工智能、大數(shù)據(jù)超算及區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)服務(wù)等領(lǐng)域」。在2022年上半年，第七大道還投資了一家半導(dǎo)體硅片生產(chǎn)商，以拓寬業(yè)務(wù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。2022年上半年里，云計(jì)算相關(guān)業(yè)務(wù)為第七大道帶來(lái)了3939萬(wàn)的收益，占到了同期集團(tuán)總收益的19.3%。同樣在2022年上半年，第七大道還投資了一家二手車交易市場(chǎng)。

縱觀上市前后的這些年，折騰了一大圈之后，第七大道的營(yíng)收狀況基本未實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。而在2022年上半年的財(cái)報(bào)中，仍寫(xiě)著：「于2022年上半年，本集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)游戲收益主要來(lái)自于包括《彈彈堂》系列、《神曲》系列、《傳奇》系列、《三國(guó)》系列及Roblox沙盒游戲等幾款知名游戲?！?/p>

結(jié)語(yǔ)

第七大道已經(jīng)吃了十幾年的老本了?；仡^看看，曾經(jīng)創(chuàng)造了「頁(yè)游神話」的第七大道，在這十幾年來(lái)也多少見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的滄海桑田。技術(shù)的進(jìn)步引領(lǐng)生活的變化，而生活的變化又使得市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變。在此過(guò)程中，跟不上市場(chǎng)的終將被淘汰。在不得不靠著炒冷飯穩(wěn)定營(yíng)收的同時(shí)，第七大道也始終在積極地關(guān)注市場(chǎng)變化，并嘗試在新興賽道中奪得一席之地，可惜尚未能如愿。

「出道即巔峰」一語(yǔ)，既是榮耀，也是諷刺。如果可以的話，第七大道想必也不愿讓自己的業(yè)績(jī)單止步于十幾年前的那兩場(chǎng)夢(mèng)吧。

《彈彈堂大冒險(xiǎn)》或許可以帶來(lái)一個(gè)新的開(kāi)始。

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