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根據(jù)分析公司Antenna的數(shù)據(jù),上個(gè)月美國只有9%的新Netflix用戶選擇了該流媒體服務(wù)的新廣告支持流媒體層。與此相比,據(jù)報(bào)道,在2021年競爭對手HBO Max的廣告支持套餐推出當(dāng)月,有15%的新注冊用戶選擇了該套餐。Netflix的 "帶廣告的基本 "計(jì)劃于11月3日推出,每月6.99美元,而無廣告訂閱每月9.99美元到19.99美元之間。
在Digiday報(bào)道了Netflix在未能達(dá)到收視率保證的情況下向廣告商返款高達(dá)20%之后,這些數(shù)字并不令人驚訝。但新的數(shù)據(jù)更加證明,Netflix從單純的訂閱資助的流媒體服務(wù)向混合模式的轉(zhuǎn)型開始得很慢。"Netflix發(fā)言人在給《華爾街日報(bào)》的一份聲明中說:"對于我們的廣告支持層來說,現(xiàn)在還很早,我們對它的推出和參與感到高興,也對廣告商渴望與Netflix合作感到高興。Netflix對Antenna的數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性提出質(zhì)疑,這些數(shù)據(jù)是基于第三方的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。
網(wǎng)飛公司公開表示,它推出的廣告支持層是它計(jì)劃隨著時(shí)間的推移慢慢建立的東西。Netflix的全球廣告總裁Jeremi Gorman在最近的一次采訪中對Digiday說:"我們一開始推出的產(chǎn)品基本上是在我們宣布推出廣告支持的六個(gè)月后推出的",并補(bǔ)充說其目前的產(chǎn)品 "并不代表我們的長期雄心"。
"我認(rèn)為最大的障礙實(shí)際上是在沒有奠定基礎(chǔ)的情況下匆忙進(jìn)入那種完美的體驗(yàn)的誘惑。我認(rèn)為非常重要的是,我們要繼續(xù)致力于把事情做對,比如測量、交付,所有這些基本的東西,"戈?duì)柭f。
來自整個(gè)行業(yè)的證據(jù)表明,混合訂閱和基于廣告的模式是可能的。據(jù)Antenna報(bào)道,在美國,76%的Peacock用戶、57%的Hulu用戶以及44%的Paramount Plus和Discovery Plus的觀眾都訂閱了各自的廣告支持層級。但是,Netflix是一個(gè)成熟的玩家,它作為一個(gè)純訂閱的流媒體服務(wù)已經(jīng)花了15年時(shí)間,現(xiàn)在不得不追溯到廣告上。
明年初,Netflix計(jì)劃在全球范圍內(nèi)開始打擊密碼共享,對在主要家庭之外使用同一賬戶收取額外費(fèi)用。這有可能促使現(xiàn)有用戶支付打折的廣告支持的流媒體,而不是支付額外費(fèi)用。
關(guān)鍵詞: netflix antenna 華爾街日報(bào)
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