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TikTok

鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間3月2日消息，美國(guó)眾議院外交委員會(huì)周三通過了一項(xiàng)法案，朝著在美封禁TikTok的方向前進(jìn)。如果這款熱門短視頻應(yīng)用被禁，那么其美國(guó)社交媒體對(duì)手谷歌旗下YouTube、臉書、Snap將會(huì)受益匪淺。

投行尼德漢姆公司分析師勞拉·馬丁(Laura Martin)在接受采訪時(shí)表示，“對(duì)于任何一個(gè)市場(chǎng)份額被TikTok搶走的公司來說，(禁令的)影響都是巨大的”。她指出，如果禁令最終生效，谷歌旗下YouTube、Meta旗下臉書以及Snap可能會(huì)成為“巨大受益者”。2022年，這三個(gè)平臺(tái)都過得很艱難。其中，Meta連續(xù)三個(gè)季度收入下降，其股價(jià)下跌了三分之二。YouTube第四季度廣告收入低于分析師預(yù)期，同比下降8%。Snap股價(jià)更是暴跌了81%。

扎克伯格誓要抗衡TikTok

最近幾年，TikTok在美國(guó)迅速崛起，其影響力在2022年尤其明顯，當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)疲軟拖累了在線廣告市場(chǎng)。2021年，TikTok的月活躍用戶超過10億。皮尤研究中心在去年8月份的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，67%的美國(guó)青少年使用TikTok, 16%的人表示他們幾乎一直在使用這款應(yīng)用。根據(jù)研究公司Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，TikTok控制著全球數(shù)字廣告市場(chǎng)2.3%的份額，僅落后于谷歌(包括YouTube)、臉書(包括Instagram)、亞馬遜和阿里巴巴。

投行JMP分析師安德魯·布恩(Andrew Boone)表示，如果TikTok面臨美國(guó)禁令，Meta可能會(huì)受益最大。Meta一直在向TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Reels注資，后者尚未建立起與核心信息流一樣有效的收入模式。“如果TikTok消失了，我認(rèn)為Instagram Reel的消費(fèi)量會(huì)大大增加。”布恩表示。他還指出，Snapchat在2020年推出的娛樂平臺(tái)Spotlight和YouTube在2021年推出的短片“也將受益”。(作者/簫雨)

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