最近這兩年里，由于芯片規(guī)則的調整，導致華為手機業(yè)務受到了巨大的影響，在這樣的背景下，華為不僅減少了手機新品的發(fā)布頻率，還將榮耀品牌賣掉了。

所以整個2021年，外界傳出諸多“華為跌倒，XX吃飽”消息，從實際情況來看，華為跌倒后確實讓OPPO、vivo、蘋果、小米等廠商吃飽了。

根據IDC公布的數據顯示，2021年中國智能手機市場上，vivo以7100萬臺的成績拿下了第一名，同比增幅為23.3%，OPPO則以6710萬臺的成績排名第二，同比增幅為18.3%。

同樣增長的還有小米和蘋果，小米出貨量為5110萬臺，排名第三，增幅為31%;蘋果出貨量為5030萬臺，排名第四，增幅為39.5%。

可以看出，華為的跌倒讓這些頭部廠商實現了巨大的增幅，不過時間來到2022年，情況卻發(fā)生了一些轉變，因為被華為賣出的榮耀品牌，從今年開始翻盤崛起了。

IDC公布的2022年第一季度報告顯示，該季度國內智能手機市場同比下滑14.1%，合計出貨量為7420萬臺。

市場大盤的下滑，會直接影響到各大廠商的出貨表現，實際情況也是如此，OPPO下滑33.5%、vivo下滑35.1%、蘋果下滑5.8%、小米下滑18.4%。

2021年手機廠商出貨量增幅有多好看，2022年跌幅就有多難看，而造成這個問題的情況有兩點。

首先是消費者對更換手機的熱情出現了下滑，其實從去年第四季度開始，中國智能手機市場大盤就下滑了3.5%，而今年第一季度，下滑的情況再次加大，一定程度上影響到了廠商的出貨量。

其次是榮耀品牌的翻盤崛起，同樣是去年第四季度開始，榮耀憑借1420萬臺出貨成績，成為了國內市場第二大手機品牌。

今年第一季度，榮耀再次憑借1350萬臺的成績穩(wěn)居市場第二名，同比增長291.7%，算是基本在中國手機市場上站穩(wěn)了。

而榮耀的翻盤崛起，一方面是因為榮耀品牌本身有一定的品牌認可度，不少消費者依然愿意購買榮耀手機，再加上華為線下門店出售榮耀手機，能一定程度地帶動榮耀手機的銷量。

另一方面是榮耀主要以線下市場為主，之前華為留下的渠道資源，榮耀都可以重新利用起來，在過去一年里，榮耀線下市場的出貨量越來越穩(wěn)了。

所以榮耀的翻盤崛起，最受影響的就是同為線下渠道為主的OPPO和vivo，這兩個品牌在今年第一季度出現超過30%的跌幅，出現了大變樣，就是因為榮耀崛起導致的。

而蘋果在高端市場上依舊很穩(wěn)，雖然有5.8%的下滑，但與市場大盤下滑相比，蘋果其實是增長的，而且榮耀也不具備搶占蘋果市場的能力，因為榮耀的主銷機型2000-3000元價位的產品。

再就是小米出現了18.4%的下滑，同比減少了250萬臺的出貨量，但與OPPO、vivo比起來，小米的影響明顯小很多，因為小米在線上和線下渠道的銷量很均衡。

在保證線上市場穩(wěn)銷的前提下，小米之家線下門店的規(guī)模也在不斷擴張中，正在逐步實現每一個縣城都有小米之家的目標，相信在線下門店擴張后，小米線下的銷量還會得到一定的增長。

整體來看，目前中國智能手機市場前五大廠商的出貨量是勢均力敵的，差距都不算很大，接下來就看廠商們如何尋求突破，只有找到新的突破口，才有希望與其它廠商拉開差距。

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