今年9月，蘋(píng)果公司在發(fā)布新一代iPhone 14系列手機(jī)時(shí)并未提高它的售價(jià)，這出乎了許多人的意料。對(duì)于這款占據(jù)公司大約一半收入的主打產(chǎn)品，蘋(píng)果似乎不想因?yàn)闈q價(jià)影響它的銷(xiāo)量。

但是對(duì)于iPad產(chǎn)品線，蘋(píng)果提價(jià)的做法就十分干脆了。昨晚，蘋(píng)果直接通過(guò)官網(wǎng)發(fā)布了第十代iPad和M2芯片版iPad Pro。除了性能上的升級(jí)，新款iPad的漲價(jià)也令人關(guān)注。

官網(wǎng)顯示，第十代iPad 64GB WiFi版的起售價(jià)上調(diào)至3599元，比上一代的2499元貴了1100元;新款11英寸iPad Pro起售價(jià)為6799元，12.9英寸起售價(jià)為9299元，分別較上一代上漲了600和800元。

而且，蘋(píng)果還上調(diào)了iPad Air 5的售價(jià)，四種版本分別貴了400元、500元、500元、600元。

蘋(píng)果拒絕就其產(chǎn)品定價(jià)方式進(jìn)行置評(píng)。

科技咨詢(xún)和研究公司Moor Insights & Strategy的首席分析師安謝爾·薩格(Anshel Sag)表示，這“很可能是由于原材料和勞動(dòng)力成本的整體上漲”。

產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的漲價(jià)

首先，產(chǎn)品本身的升級(jí)帶來(lái)了成本的上漲，第十代iPad確實(shí)與去年發(fā)布的較低售價(jià)機(jī)型明顯不同。除了豐富多彩的新設(shè)計(jì)，它還擁有更大的10.9英寸屏幕，支持5G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，處理器升級(jí)至A14。

它還放棄了蘋(píng)果專(zhuān)有的Lightning接口，改用USB-C接口來(lái)充電和連接配件。除此之外，它不僅將后置攝像頭升級(jí)至1200萬(wàn)像素，并且引入了全系列首個(gè)橫向前置攝像頭，確保用戶(hù)在視頻通話時(shí)能保持看向攝像頭。

作為iPad產(chǎn)品線的高端系列，新版iPad Pro換上了新一代M2芯片。蘋(píng)果稱(chēng)，M2芯片的CPU較前一代快15%，而10核GPU的圖像處理速度提升最高可達(dá)35%。

12.9英寸版本采用Mini LED屏幕，而11英寸版本繼續(xù)沿用LED視網(wǎng)膜顯示屏。兩塊屏幕都支持ProMotion功能，刷新率最高可達(dá)120Hz。

這也是蘋(píng)果的一種策略。蘋(píng)果經(jīng)常會(huì)提高新款機(jī)型的售價(jià)，同時(shí)繼續(xù)以較低價(jià)格出售老款機(jī)型。

例如，蘋(píng)果在今年早些時(shí)候推出了新款MacBook Air，售價(jià)為1199美元，但是該公司仍以999美元的價(jià)格銷(xiāo)售2020年底發(fā)布的老款MacBook Air。

國(guó)際環(huán)境影響

目前，美國(guó)和歐洲的通貨膨脹率高企。美國(guó)9月核心CPI同比上升6.6%，創(chuàng)下1982年8月以來(lái)的最大增幅，表明美國(guó)正承受著廣泛的價(jià)格壓力。

英國(guó)7月份的通貨膨脹率一度達(dá)到10.1%，創(chuàng)下40年最高，物價(jià)繼續(xù)快速上漲。

以英國(guó)為例，iPhone 14雖然沒(méi)有在中國(guó)和美國(guó)漲價(jià)，但是在英國(guó)的售價(jià)卻上漲了70英鎊。最新發(fā)布的第十代iPad英國(guó)售價(jià)為499英鎊，比上一代的319英鎊貴了180英鎊。

新款12.9英寸M2芯片版iPad Pro售價(jià)為1249英鎊，比之前的999英鎊貴出了250英鎊。

通貨膨脹還關(guān)系到匯率的變動(dòng)。在美元不斷升值的情況下，其他貨幣相對(duì)來(lái)說(shuō)就會(huì)貶值，推動(dòng)價(jià)格上漲。例如，英鎊和日元就已經(jīng)大幅貶值。

今年7月，蘋(píng)果就因?yàn)槿赵难杆儋H值而提高了iPhone和iPad在日本的售價(jià)，漲幅最高達(dá)到25%。例如，iPhone 13的起售價(jià)就上漲了1.9萬(wàn)日元，達(dá)到11.78萬(wàn)日元，漲幅為19%。iPad和iPad Air分別上漲1萬(wàn)日元，漲幅為25%、13%。

其實(shí)，漲價(jià)的不只有蘋(píng)果一家公司。今年8月初，臉書(shū)母公司Meta開(kāi)始對(duì)其Quest 2虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯漲價(jià)100美元的費(fèi)用，這款產(chǎn)品自2020年秋季推出以來(lái)的起售價(jià)一直為299美元。

當(dāng)月晚些時(shí)候，索尼公司宣布，供貨緊俏的PS5將會(huì)在美國(guó)以外的某些國(guó)家漲價(jià)。

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