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熱文:策劃“七七節(jié)”促銷翻車,日立電器產(chǎn)品悄悄下架,5800元電飯煲割不動中國市場
時間:2022-07-05 06:07:28

圖源:圖蟲創(chuàng)意


(相關(guān)資料圖)

7月3日,有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖稱,日立電器在做“七七節(jié)”優(yōu)惠活動,而七月七日是盧溝橋事變紀(jì)念日,網(wǎng)友因此向天貓舉報該店鋪,并曬出了相關(guān)截圖。

根據(jù)該網(wǎng)友截圖,天貓日立電器旗艦店“七七節(jié)”活動開門紅時間是7月5日20時至7月7日晚,有1000元大額優(yōu)惠券,還可疊加88會員折扣,一臺原價5.28萬元的冰箱,預(yù)估到手價可低至46500元。

7月4日,時代財經(jīng)看到,天貓日立電器旗艦店內(nèi)已不見“七七節(jié)”字樣,優(yōu)惠活動也已經(jīng)撤回,且店內(nèi)只剩下5款產(chǎn)品。

時代財經(jīng)以顧客身份咨詢旗艦店客服,對方表示, “我們設(shè)計77吃貨節(jié)(類似雙11、雙12之類的),沒有考慮到該日期特殊性,很抱歉給大家造成誤解,現(xiàn)已第一時間全部調(diào)整?!?/p>

至于產(chǎn)品下架一事,該客服稱,這是公司行為,具體原因無法確定。時代財經(jīng)注意到,日立電器在京東亦有官方旗艦店,7月4日,店內(nèi)有30余款商品在售,客服表示,店鋪沒有做過“七七節(jié)”活動。

京東日立官方旗艦店內(nèi)盡管沒有“七七節(jié)”字樣,但所有產(chǎn)品都在預(yù)告促銷活動,促銷時間與天貓旗艦店“七七節(jié)”開門紅時間一樣,即7月5日20時至7月7日晚。

對此,時代財經(jīng)致電天貓日立電器旗艦店所屬企業(yè)阿奇立克日立家用電器(上海)有限公司(下稱“阿奇立克日立”),截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。

從股權(quán)關(guān)系看,阿奇立克日立如今已與日本無關(guān)。天眼查顯示,阿奇立克日立屬于土耳其家電巨頭Arcelik(阿奇立克)持有。Arcelik旗下有倍科、博倫博格等知名家電品牌。

時代財經(jīng)了解到,阿奇立克日立原名上海日立家用電器有限公司,由日本日立集團(tuán)于1994年設(shè)立,2021年10月被土耳其的Arcelik收購,今年3月更名。

阿奇立克日立主要做高端家電,在其京東官方旗艦店內(nèi),絕大部分產(chǎn)品價格都在1萬元以上,基本都號稱“原裝進(jìn)口”,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、空氣凈化器等是其主要產(chǎn)品。其中,一款日本原裝進(jìn)口電飯煲售價為5800元,僅有5條評價,未顯示銷量。

官網(wǎng)顯示,阿奇立克日立在我國的銷售網(wǎng)點(diǎn)不到500個,而格力、美的等企業(yè)有數(shù)萬個門店,差距極大。且阿奇立克日立的官方線上渠道只有前述兩個旗艦店。

截至7月4日17時,在天貓日立電器旗艦店,一款原裝進(jìn)口冰箱銷售量最高,月銷70。京東日立官方旗艦店更是慘淡,關(guān)注人數(shù)不到6000人,商品評價數(shù)量基本在20條以下。

阿奇立克日立在國內(nèi)市場存在感甚微。以冰箱為例,根據(jù)Gfk中怡康數(shù)據(jù),今年618期間,銷售額前15名的型號,海爾獨(dú)占9席,西門子、美的、容聲緊隨其后,沒有日立身影。

阿奇立克日立背后,是日本家電品牌在中國的敗退。改革開放后不久,中國家電行業(yè)還未起步,松下、日立、索尼、東芝等日本品牌一度進(jìn)入中國占領(lǐng)市場,在上世紀(jì)90年代達(dá)到頂峰,之后逐漸被我國家電品牌反攻。

2009年,日本日立集團(tuán)逐步出售電視機(jī)生產(chǎn)線。當(dāng)前,該集團(tuán)在中國還有能源、產(chǎn)業(yè)、移動、智能生活、信息技術(shù)等板塊的業(yè)務(wù),智能生活不包括家電板塊。

值得一提的是,2003年,海信與日本日立集團(tuán)成立合資公司,主要從事中央空調(diào)業(yè)務(wù),目前海信是控股股東,天貓日立中央空調(diào)旗艦店屬于這家合資公司,阿奇立克日立則沒有中央空調(diào)業(yè)務(wù)。

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