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9月24日,芒果超媒(300413)快樂購旗下子公司芒果汽車與乙行集團(tuán)攜手北京汽車制造廠在長沙成功舉辦新品上市巡展試駕會暨“元寶”湖南區(qū)域品鑒推廣會,芒果汽車相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、乙行集團(tuán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、北京汽車制造廠高管、經(jīng)銷商代表以及媒體朋友相聚一堂,共話消費升級背景下,國民家庭美好出行生活新需求、新趨勢、新未來。會議現(xiàn)場,北京汽車制造廠發(fā)布了“BAW王牌”以及“卡路里”兩款車型,而在“元寶”湖南區(qū)域品鑒推廣會環(huán)節(jié),近60家意向經(jīng)銷商現(xiàn)場完成試駕、簽約,現(xiàn)場氣氛熱烈。

緊跟消費升級新趨勢 為家庭出行生活賦能

目前,隨著民生家庭消費換擋升級趨勢愈發(fā)明顯,汽車消費也豎起了“消費升級”的大旗。此次新品上市巡展試駕會暨“元寶”湖南區(qū)域品鑒推廣會發(fā)布的“BAW王牌&卡路里”兩款車型,就是在實現(xiàn)“產(chǎn)品升級、價格降維”的基礎(chǔ)上,滿足不同用戶場景功化需求。而作為北京汽車制造廠戰(zhàn)略合作經(jīng)銷商——芒果汽車則從“精品型”產(chǎn)品升級突圍,以北京汽車制造廠全系汽車產(chǎn)品為切入點,為家庭美好出行生活賦能。

從近兩年消費趨勢來看,純電小車已經(jīng)開始成為下沉市場家庭出行生活的偏愛車型。作為一款面向城鎮(zhèn)居民家庭生活出行的純電代步小車,“元寶”打破了汽車消費市場“低價低質(zhì)低配”的刻板印象,3.99萬-4.99萬的價格同樣也實現(xiàn)了產(chǎn)品力的躍級,特別是高智能、高顏值、高安全性等產(chǎn)品特點,迎合了當(dāng)前家庭出行生活場景的需求,再加上背靠湖南廣電的芒果汽車以及秉持“軍工傳承”造車?yán)砟畹谋本┢囍圃鞆S雙重品牌加持,當(dāng)天在“元寶”湖南區(qū)域品鑒推廣會上獲得了眾多經(jīng)銷商的肯定與支持。

聚焦民生類別 引領(lǐng)汽車電商全新范式

前不久,北京汽車制造廠在71周年慶典上發(fā)布了“新賽道2.0戰(zhàn)略”,其核心是全面打造新的民生類別,滿足民生出行新需求,而這與一直深耕湖南地區(qū)汽車市場的芒果汽車定位不謀而和。今年以來,芒果汽車通過模塊化、靈活化、輕量化、場景化的布局,整合資源優(yōu)勢,聚焦民生、家庭出行場景品類,將美好、輕松、智能的出行樂趣引入家庭生活,凸顯品質(zhì)化家庭生活出行新體驗,幫助消費者更好更快的追求美好生活。

可以看出,從產(chǎn)品化到場景化的觸達(dá),從商品銷售到商品體驗服務(wù)的升級,芒果汽車聚焦家庭美好出行生活,顛覆的不僅是傳統(tǒng)汽車銷售端的渠道與玩法,更是對汽車電商場景化的全新把握,以家庭生活為中心,將“品質(zhì)”與“場景”相融合,不僅賦能核心業(yè)務(wù)及用戶體驗的持續(xù)提升,也體現(xiàn)出芒果汽車聚合優(yōu)質(zhì)汽車資源,引領(lǐng)汽車電商全新范式。

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