馬斯克收購(gòu)?fù)铺匾皇?，可謂一波三折，如今雖然收購(gòu)成功，但推特面臨的風(fēng)波仍未停息。

媒體報(bào)道稱，馬斯克完成收購(gòu)后的首個(gè)舉措便是解雇包括推特CEO、CFO以及信托和安全主管在內(nèi)的多名高管。馬斯克近日在推特發(fā)表公開(kāi)信，向廣告商承諾未來(lái)的推特不會(huì)變?yōu)檎f(shuō)話無(wú)須承擔(dān)后果的“災(zāi)難性場(chǎng)景”。

對(duì)于推特來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)，該公司在提高盈利能力上面臨著艱巨的挑戰(zhàn)，盡管根據(jù)推特公布的2021年第四季度及全年業(yè)績(jī)，2021年?duì)I收為50.8億美元，同比增長(zhǎng)37%，凈虧損同比收窄至2.2億美元。但是，推特仍未走出虧損泥潭，并且仍無(wú)徹底改善趨勢(shì)。根據(jù)推特的2022年第二季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收11.7億美元，凈虧損2.7億美元，是2020年第二季度以來(lái)首次同比下滑，不及市場(chǎng)預(yù)期。

(資料圖片)

也因此，馬斯克剛一收購(gòu)就裁掉多名高管，顯然是他認(rèn)為原有管理層對(duì)于推特業(yè)績(jī)長(zhǎng)期不振負(fù)有主要責(zé)任。

然而，擺在馬斯克面前的問(wèn)題顯然不是開(kāi)除高管就能解決的，而是推特所代表的微博客模式早已式微。隨著短視頻平臺(tái)興起，信息流的主要制作分發(fā)也就急劇轉(zhuǎn)向，視頻模式相比圖文模式手中門(mén)檻更低，更符合多數(shù)人的信息獲取習(xí)慣，使得越來(lái)越多的用戶逐漸“遷移”，導(dǎo)致推特流量萎縮。

不僅如此，短視頻平臺(tái)普遍采取了智能推薦模式，千人千面以及定向推送用戶所需信息，雖然被詬病為容易造成“信息繭房”，卻在客觀上滿足了用戶的趣味和需求，使得短視頻平臺(tái)的用戶使用市場(chǎng)不斷增加。按照羅振宇的“國(guó)民總時(shí)間”GNT概念，在互聯(lián)網(wǎng)信息總量大約每3年翻一番的情況下，信息消費(fèi)者的可用時(shí)間總量卻幾乎是一個(gè)恒定不變的數(shù)字。

換句話說(shuō)，大量的信息、產(chǎn)品和服務(wù)將得不到用戶哪怕一秒鐘的眷顧。這也就會(huì)造成信息分發(fā)平臺(tái)的兩極分化，短視頻占據(jù)越多的用戶時(shí)間資源和注意力，傳統(tǒng)的圖文平臺(tái)所能得到的用戶資源就越少，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心商業(yè)價(jià)值之一即用戶規(guī)模、月活、日活等，顯然，離用戶越來(lái)越遠(yuǎn)的推特很難獲得與短視頻平臺(tái)匹敵的廣告營(yíng)收增量。

無(wú)論是推特還是短視頻平臺(tái)，其營(yíng)收主要依靠廣告，從廣告投放效果的角度來(lái)說(shuō)，廣告主逐漸傾向于投放短視頻平臺(tái)，因?yàn)槠渫斗判Ч@然比推特更好。 如果眾多知名企業(yè)長(zhǎng)期沒(méi)有在推特進(jìn)行廣告投放的話，那么其他企業(yè)也會(huì)以此為參照，減少在推特的廣告投放，推特在廣告主心目中的存在感就會(huì)進(jìn)一步降低，進(jìn)一步弱化支撐可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

這不僅是推特所遭遇的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，另一家老牌社交平臺(tái)臉書(shū)同樣經(jīng)歷艱難轉(zhuǎn)型，盡管臉書(shū)已經(jīng)更名Meta并宣稱要進(jìn)軍元宇宙，但Meta Platforms第三季度凈利潤(rùn)減少49%至43.95億美元，收入下跌4%至227.14億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)其第四季度仍難扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)。

推特和Meta的遭遇證明，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)生代際更替時(shí)，新一代信息分發(fā)平臺(tái)往往會(huì)對(duì)傳統(tǒng)平臺(tái)形成降維打擊，比如世界范圍內(nèi)TIK TOK對(duì)Meta的打擊，不僅用戶和消費(fèi)者會(huì)因?yàn)樾乱淮畔⒎职l(fā)平臺(tái)所提供更高效率、更精準(zhǔn)滿足需求的產(chǎn)品而對(duì)此積極擁抱，廣告主和投資市場(chǎng)也會(huì)做出同樣的反應(yīng)，從而讓推特在內(nèi)的傳統(tǒng)信息平臺(tái)遭受業(yè)績(jī)與股價(jià)雙殺。

對(duì)于馬斯克而言，必須為推特尋找新的發(fā)展模式，這恐怕不只是提供給用戶更自由的發(fā)言空間，減少后臺(tái)干預(yù)這么簡(jiǎn)單,而是要力爭(zhēng)把握元宇宙、Web3.0等新趨勢(shì)。否則，換掉幾個(gè)高管，改善推特自由言論規(guī)則，可能也就只滿足了馬斯克或個(gè)人表達(dá)的需求。

財(cái)經(jīng)評(píng)論人 畢舸

編輯 徐超 校對(duì) 盧茜

關(guān)鍵詞： 短視頻平臺(tái)