還記得當(dāng)年那個(gè)你誓死都要關(guān)閉的拼小圈嗎?

對(duì)，就是那個(gè)會(huì)不經(jīng)意間自動(dòng)分享拼單信息，讓你社會(huì)性死亡的拼多多版朋友圈。

曾經(jīng)，它有多讓潮男潮女社死，如今，它就有多令大哥大姨上頭。

電商版老紅書(shū)

去年末，小紅書(shū)注冊(cè)老紅書(shū)的商標(biāo)申請(qǐng)被駁回了，但在拼多多的興趣圈里，一個(gè)電商版老紅書(shū)卻悄然崛起著。

打開(kāi)拼多多的拼小圈，最先映入眼簾的，是好友購(gòu)物動(dòng)態(tài)feed流。在此前無(wú)數(shù)個(gè)日子里，你一定曾因?yàn)楹闷娑蜷_(kāi)過(guò)這個(gè)功能，但大概率轉(zhuǎn)頭就意興闌珊地從好友A的餐巾紙拼單，好友B的蔬果收件曬單和好友C的拼單3次中撤出。

當(dāng)然，如果你沒(méi)有撤出，而是點(diǎn)擊了置頂欄或feed流里的內(nèi)容推薦，那么，恭喜你，收獲了一張老紅書(shū)體驗(yàn)券。

愛(ài)下廚、養(yǎng)花養(yǎng)草、釣魚(yú)客、喝茶品人生，光從頂部分類(lèi)來(lái)看，拼多多的興趣圈不僅風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，針對(duì)性也很強(qiáng)——顯然，九零和零零一代的潮男潮女們絕不是目標(biāo)人群。

而在內(nèi)容評(píng)論區(qū)里，產(chǎn)品經(jīng)理預(yù)置的鮮花、微笑小表情也宛如神來(lái)之筆。

對(duì)比起當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所追求的玻璃感設(shè)計(jì)、霓虹效果和極光背景，拼多多興趣圈這簡(jiǎn)單粗暴又鶯歌燕舞的產(chǎn)品風(fēng)格，像是掃地僧出世一般，輕輕松松就勾起了目標(biāo)用戶(hù)的表達(dá)欲。

來(lái)自四川成都的燕子，拼到了一份野生小河蝦，她覺(jué)得這件商品「雜魚(yú)沒(méi)有選干凈，但總得還好」，附圖是一口黝黑鐵鍋和炸的酥脆金黃的小河蝦。

故鄉(xiāng)的白楊沒(méi)有拼單，六張家宴原圖，一句「簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單又是一餐」就收獲了上千贊。

屏幕左滑，「養(yǎng)花養(yǎng)草」里，碩熙奶奶8.2元買(mǎi)了一棵茶花樹(shù)，并贊揚(yáng)它「漂亮極了」。

「釣魚(yú)客」里，浪跡天涯劉友華曬出了今天花一個(gè)小時(shí)就釣到的，一條不銹鋼盆都裝不下的大魚(yú)。

「攝影俱樂(lè)部」里，穿著玫紅長(zhǎng)裙的凌姐，分享了六張個(gè)人風(fēng)景照，配文是：女人最好狀態(tài)，眼里寫(xiě)滿(mǎn)了故事，臉上不見(jiàn)滄桑，不羨慕誰(shuí)，不嫉妒誰(shuí)，開(kāi)心過(guò)好每一天。

發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，當(dāng)年輕一代還在構(gòu)圖和濾鏡里反復(fù)編輯時(shí)，拼多多興趣圈里的豆豆媽、強(qiáng)哥和燕子們，已經(jīng)憑借旺盛的表達(dá)欲將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)無(wú)人知曉的電子荒原變成了一塊賽博芳草地。

興趣圈進(jìn)化論

比起興趣圈，大眾可能對(duì)拼小圈要更熟悉一些。

兩年前，拼多多為了解決用戶(hù)對(duì)商品和平臺(tái)的信任問(wèn)題，上線(xiàn)了拼小圈。那時(shí)，拼多多對(duì)拼小圈的定位是：跟著好友的真實(shí)評(píng)價(jià)再下單，就能減少?zèng)Q策失誤。

但實(shí)際上，拼多多首次推出拼小圈時(shí)，外界唱衰聲不絕于耳，畢竟當(dāng)時(shí)淘寶淘友圈的失敗經(jīng)驗(yàn)在前，拼小圈的產(chǎn)品模式怎么看怎么灰暗。

另一方面，在冷啟動(dòng)時(shí)，拼小圈殺入用戶(hù)好友關(guān)系的方式頗為野蠻，也因此遭受了不小的輿論譴責(zé)。

彼時(shí)，拼多多主要通過(guò)積累「砍一刀」和「多多果園」的好友傳播鏈以及讀取通訊錄等方式鏈接好友關(guān)系。

更讓人詬病的是，拼小圈里的冷啟動(dòng)內(nèi)容，來(lái)自于人們下單后自動(dòng)生成的購(gòu)物記錄。當(dāng)時(shí)這一功能甫一上線(xiàn)，就讓不少用戶(hù)抓狂，而連夜刪除拼小圈動(dòng)態(tài)，幾乎成了當(dāng)時(shí)潮男潮女們的統(tǒng)一動(dòng)作。

不過(guò)，年輕人的激烈反對(duì)不但沒(méi)有將拼小圈扼殺在搖籃里，反而給了它另辟蹊徑的提示，既然攻不破年輕潮人和五環(huán)內(nèi)用戶(hù)，那就使勁撬動(dòng)中老年人。

沒(méi)多久，拼小圈就錨定了目標(biāo)用戶(hù)，并找到了撬動(dòng)他們的絕佳途徑。

是的，在社交破圈初次碰壁后，拼小圈做了大膽轉(zhuǎn)型，它一下上線(xiàn)了四大功能：好友問(wèn)答、一鍵做影集、好友合唱、魔法視頻。

關(guān)鍵詞： 電商版老紅書(shū) 拼多多里正 長(zhǎng)出一個(gè)老紅書(shū) 拼多多的興趣圈